百度搜索引擎优化指南
面向搜索引擎做网站建设及优化，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简单来说，就是收录、排序、展现。下面将从这三个方面分别介绍。
一、良好收录
建议：
1、使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接
2、如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在*页使用文本链接指向文字版
3、Ajax等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到Ajax中
4、不使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃
二、网站结构
网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。
1、网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：*页——频道——文章页。象一棵大树一样，*先有一个树干（*页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应对。
理想的网站结构应该是更扁平一些，从*页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来，会更简单。
2、同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接：*页有到频道页的链接，频道页有到*页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及*页的链接、内容相关的网页间互相有链接。
网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。
建议：
• 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
• 重要的内容，应该能从*页或者网站结构中比较浅的层次访问到。
• 合理分类网站上的内容，不要过度细分。
• 内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网站*页 > 频道 > 当前浏览页面
• 导航中使用文字链接，不使用复杂的js或者flash
• 使用图片做导航时，可以使用Alt注释，用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么
三、子域名与目录的选择
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。
建议：
• 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式；等频道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式
• 内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式
• 域名间内容做好权限，互相分开，a. http://example.com下的内容，不能通过b. http://example.com访问
• 不要滥用子域名，无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
四、规范、简单的URL
创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初，就应该有合理的url规划。
建议：
• 如果网站中同一网页，只对应一个url
如果网站上多种url都能访问同样的内容，会有如下危险：
1、搜索引擎会选一种url为标准，可能会和正版不同
2、用户可能为同一网页的不同url做推荐，多种url形式分散了该网页的权重
如果你的网站上已经存在多种url形式，建议按以下方式处理：
1、在系统中只使用正常形式url，不让用户接触到非正常形式的url
2、不把Session id、统计代码等不必要的内容放在url中
3、不同形式的url，301永久跳转到正常形式
4、防止用户输错而启用的备用域名，301永久跳转到主域名
5、使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用户展现的形式
五、改版/换域名
网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的，但处理不当，会造成重大的流量损失。改版、换域名需要考虑的第一要点就是如何保证老用户不流失，当用户访问旧内容时，能引导用户到新网站上对应的内容，避免出现用户访问不到以前收藏的网页的情况。
建议在改版或者换域名时，将旧网页301永久重定向到内容对应的新网页，这样百度更容易发现这个转变，并迅速的将旧网页积累的权值传递给对应的新网页。
其他建议：
• 如非必要，不要做整站内容的完全更换。网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版前的页面301永久重定向到改版后的对应的页面
• 网站更换域名，应该将旧域名的所有页面301永久重定向到新域名上对应的页面。网站更换域名后，维持旧域名能稳定访问尽可能长的时间，给用户多一些时间记忆新域名
• 网站改版/更换域名后，请把新的URL/新域名下的URL，通过sitemap提交给百度，帮助百度更快发现和作出调整。
六、良好排序
每个网页的内容都是不同的，每个网页都应该有独一无二的title。
建议网页标题可以这样描述：
• *页：网站名称 或者 网站名称_提供服务介绍or产品介绍
• 频道页：频道名称_网站名称
• 文章页：文章title_频道名称_网站名称
七、良好的内容建设
• 网站内容建设以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。内容建设要符合网站的主题，比如你的网站是一个it新闻网站，就不要放一堆的美女图片，除了浪费服务器资源以外，对网站的核心价值不会有任何帮助，看美女图片的人，不会对it新闻感兴趣。
• 网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要
• 写好锚文本，锚文本指在做链接时所使用的描述文字，用于告诉用户链接所链向网页的主题，锚文本描述越清楚，用户越容易理解指向网页的内容。
• 为图片加alt说明，在网速较慢图片不能显示时让用户明白图片要传达的信息，也能让搜索引擎了解图片的内容。
• 资源较丰富的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，让用户以最低的成本获取所有需要的信息。
八、良好展现
吸引眼球的Title推荐做法：
• 标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容
• 文章页title中不要加入过多的额外描述，会分散用户注意力
• 使用用户所熟知的语言描述
• 如果您的网站用户比较熟，建议将网站名称列到title中合适的位置，品牌效应会增加用户点击的机率
• 标题要对用户有吸引力
• 能让用户产生信任感
Meta description是meta标签的一部分，位于html代码的<head>区
推荐做法：
•网站*页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用description
•准确的描述网页，不要堆砌关键词
•为每个网页创建不同的description，避免所有网页都使用同样的描述
•长度合理，不过长不过短
九、网站运营
目标=转化率
从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量，有多少能转化为网站的核心价值，这就是转化率。内容型网站，忠实用户是核心价值，把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终目的；SNS网站，注册用户是核心价值，让用户来你平台注册、活动就是最终目的；如果你做电子商务网站，卖东西就是核心价值，把东西卖给顾客就是你要达到的目。在统计搜索引擎收益时，建议将转化率列为最重要的衡量效果指标。
十、搜索引擎流量分析
搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户，分析用户行为可以为改进服务提供依据。以下几个指标可以更好的分析：
• 跳出率：只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高，通常代表网站对用户没有吸引力，也可能是网站内容之间的联系不够紧密。
• 退出率：用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站，可以进行转换流程上的退出率分析，用于优化流程。比如购物网站，从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来，分析退出率异常的步骤，改进设计。
• 用户停留时间： 用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。
以上内容仅仅是搜索引擎优化（SEO）知识的冰山一角，想要网站在搜索引擎（比如：百度）持续获取流量咨询，掌握系统的SEO知识是很有必要的。
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