什么是谷歌优化?(以及如何像专业人士一样使用 Google Optimize)
通过莎拉·贝瑞2021 年 6 月 6 日 ~ 14 分钟阅读
“我告诉你,把那个按钮变成绿色,电话就会响个不停。” 你不同意,但不是在寻找论据。所以你会怎么做?好吧,幸运的是,您的公司有 Google Optimize,这意味着您可以免费测试您同事的预测。
Google 优化工具是来自 Google 营销平台的免费工具,可让您的企业在您的网站上创建个性化体验和实验,例如 A/B、重定向和多变量测试。根据您的结果,您可以发现提高转化率的方法,例如电话通话。想要了解更多信息?
继续阅读以了解:
什么是谷歌优化?谷歌优化是如何工作的?为什么要使用 Google Optimize?如何使用 Google Optimize 启动您的第一个测试谷歌优化的常见问题什么是谷歌优化?
Google Optimize(以前称为Google Website Optimizer)是一种免费的转化率优化 (CRO) 工具,用于测试您网站上不同版本的页面并根据特定指标(如电子邮件注册、跳出率
等)衡量其性能。
谷歌优化是如何工作的?
谷歌优化通过跟踪片段以及页面和受众定位设置工作。当用户到达带有有效 Google 优化工具实验的页面并满足受众群体定位设置时,您的实验将触发。
您可以从 Google Optimize 仪表板或 Google Analytics“行为”报告中查看每个实验的效果。性能指标会有所不同,具体取决于您在测试开始时选择要衡量的指标,例如产品购买量。
随着您的实验运行并收集更多数据,Google 优化工具将开始预测哪个页面版本(或变体)最有可能随着时间的推移提供最佳性能。
在某些情况下,Google Optimize 会声明这两个版本都不是领导者。与大多数 Google 营销平台一样,Google 优化工具为您提供了一个令人印象深刻的工具包,用于提高您网站的性能甚至投资回报率 (ROI)
。但是,从 Google 优化中获得最大价值取决于您构建与用户对话的实验的专业知识。
为什么要使用 Google Optimize?
当您选择使用 Google 优化工具时,您做出了明智的决定。原因如下:
免费升级您的 CRO 工作
Google Optimize 是免费的,这令人印象深刻。对于您使用 Google Optimize 获得的内容,Google 可以轻松收取订阅费。Google Optimize 是免费的这一事实也使您更容易获得公司决策者对启动 CRO 计划的支持。
搜索并查看其他 CRO 工具的收费情况,您就会看到 Google Optimize 的价值。
用数据助力您的决策
当涉及到您的网站设计时,例如您的产品页面或登录页面,根据直觉做出决定是很冒险的。一项更改可能会降低您的转化率,这可能会对您公司的收入产生重大影响。这就是为什么用数据为您的决策提供信息至关重要,而 Google 优化使这成为可能。
您是否希望重新设计您的产品页面?启动 Google Optimize 实验,看看购买率会发生什么变化。您是否正在考虑更改您的主页副本?
开始 Google Optimize 测试并监控您的跳出率、页面停留时间等。使用 Google 优化工具,您无需猜测或争论。相反,您可以查看数据并做出决定。
个性化您的网站以推动行动
人们现在比以往任何时候都更期待个性化。例如,最近的研究发现,63% 的人希望品牌利用他们的购买历史来创造个性化体验,比如通过产品推荐。借助 Google 优化工具,您可以为目标受众创建多达 10 种个性化体验。
过去,个性化是对公司时间和金钱的巨大投资。不过,现在,企业开始使用 Google Optimize 对其网站进行个性化设置比以往任何时候都容易,例如通过“欢迎回来”消息来问候回访用户。
通过其他营销工作(例如广告)提高您的投资回报率
您还可以使用 Google Optimize 来提高其他数字营销策略的投资回报率,例如:
每次点击付费 (PPC) 广告电子邮件营销社交媒体市场营销和更多例如,如果您的 PPC 广告系列有一个专用的着陆页,则可以使用 Google Optimize 来测试不同的号召性用语 (CTA)、布局、优惠等。相比之下,您可以将 Google Optimize 与电子邮件营销结合使用,为访问您网站的订阅者提供个性化体验
。
如何使用 Google Optimize 启动您的第一个测试
您知道为什么 Google Optimize(某些人也称为 Google Optimizer)是粉丝的最爱。问题是,您准备好开始使用 Google Optimize 来提高您网站的性能并为您的利润做出贡献了吗?如果您是,请继续阅读以了解如何使用 Google Optimize:
1. 创建您的 Google Optimize 帐户
*先,您需要创建您的 Google Optimize 帐户,您可以使用您的 Google 帐户来执行此操作。作为帐户创建过程的一部分,您将设置以下内容:
您的帐户名称,例如 Acme Inc.您的容器名称,例如 http://acme.com接下来,您将通过查看您的容器将 Google Analytics 与您的 Google Optimize 帐户相关联,并且:
点击右上角的“设置”在“测量”框中选择铅笔图标选择与您的容器相匹配的 Google Analytics(分析)属性,例如 http://acme.com 与 http://acme.com 对比 http://blog.acme.com 与 http://acme.com。选择要链接的适当视图点击“保存”完成上述步骤后,您可以继续安装 Google Optimize。
2. 安装谷歌优化
如何在您的网站上安装 Google Optimize 将取决于您对以下问题的回答:
你使用谷歌标签管理器吗?是的:太好了!您可以使用 Google Tag Manager 安装 Google Optimize。否:转到第二个问题。您可以编辑您网站的 HTML 吗?是的:太好了!您可以通过编辑网站的 HTML 来安装 Google Optimize。不:好的!然后,您需要向公司的开发人员寻求帮助。如果您想了解有关这些页面的更多信息,请查看 Google 的资源
。
谷歌优化值得吗?
是的,谷歌优化是值得的。作为一种免费的转化优化工具,Google 优化工具为您的企业提供了足够的灵活性和功能来创建一系列体验(从个性化到 A/B 测试),帮助您发现从现有流量中获得更多价值的方法。
拥有 Google Optimize 但缺少 CRO 专业知识?使用 WebFX 缩小差距。
谈到转化率优化,谷歌优化只是难题的一部分。
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