海外网红营销的“法律盲区”，快来掌握
在进行营销活动或推广时，我们必须严格遵守广告法，这是不可逾越的红线。因此，许多品牌方和市场营销人员会竭尽全力想出方法来规避这个巨大的营销压力，以实现品牌或活动的最大营销效果。同样地，在海外进行网红营销推广活动时，品牌也面临着当地市场的“高压线”，如果不小心违规，可能会给品牌带来致命的打击。YouTube博主Gilva因日本游戏公司指控侵权，导致其发布的1300多个有关游戏原声配乐的视频被删除。**一款手机卡牌游戏侵犯了《海贼王》的版权，因此被要求停止侵权，并支付500万元的损失赔偿。今天，WotoKOL卧兔就带大家了解那些欧美国家不为人知的“法律盲区”。以免品牌在营销时踩大坑！海外网红营销法律法规在很多国家的法律体系中，虚假信息作为故意欺骗公众或获取经济利益的行为，被视为违法行为。我们就一同来看看不同国家对这一问题的法律规定吧！美国在美国，不公平或含有欺骗性质的商业宣布均为非法。因此，当意见领袖在与品牌有任何财务、聘用、个人或家庭关系时，都应该披露合作信息。其中，财务关系包括一切获利的方式，如商品置换、产品折扣等。所以品牌在与美国的海外网红进行合作时，需要在帖子前附以说明。如“ad（广告）、sponsored（赞助）”等词汇。有很多品牌想通过模棱两可的sp、spon、collab、thanks、ambassador等词汇进行描述，这也是行不通的。法国法国则要求营销性质帖子的免责声明使用国家的官方语言。另外如果广告身份不明，相关个人最高可被判处监禁2 年的有期徒刑。所以，品牌的目标受众如果在法国，需要求海外KOL在广告开头用法语标记#publicit（广告）、#sponsoris par（赞助）、#en partenariat avec（与合作伙伴）等关键信息，避免牢狱之灾。英国在英国，品牌与博主合作，则帖子中明确标注“广告”字样，且广告内容源自英国境外但在英国境内可用，也属于英国执法的管辖范围。网红和品牌都可能需要对违反误导性营销规则负责。所以，品牌在合作内容推出时，做好标记即可。德国据德国法律规定，社会讨论内容和广告必须被分开。由此可见，德国对于网红误导性广告的管辖相对于其他欧美国家更为积*。因此，品牌在合作时需要避免蹭社会热点的行为，以及在内容发布的同时需要标记#Werbung（促销）或#Anzeige（广告）等类似提示。不同国家对于误导性的广告都有明确的法律要求，各大品牌在出做海外网红营销时，需要注意目标市场的法律法规，核查是否有做标记，以免以小失大。不同社媒平台的规定不同地区对海外网红营销有不同的法律规定，对于社媒平台而言，也有相应要求,下面就为大家提供了海外三大社媒平台对营销推广内容的标准，赶快收藏起来！Facebook 在推文开头露出推广信息使用推广、广告或付费等标签视频推广在内容开头以口头或文字形式表明赞助方用含义不清的标签或语句，如感谢……隐晦赞助信息YouTube以口头或文字表述赞助信息推广声明清晰明了，明示“此条为赞助视频或付费广告”赞助信息尽量在视频漏出在视频中，文字赞助信息的停留时间要充足，方便观众阅读使用感谢……的模糊话语，赞助模糊不清推广信息滞后或隐藏推广过度缩减推广信息，使其融于视频不易辨认整个视频不提推广源Instagram在简介框“阅读原文”前露出推广信息使用#赞助、#广告、#付费推广等标签在推文中用“由…赞助”等形式标记用含义不清的标签或语句将推广声明放在推文末尾举个简单的例子，品牌主们就能直观地感受到社媒平台的一些基本要求。Instagram上，网红Chamberlain 的推文不仅#标记出赞助方，还@相关赞助方账号，在最大程度上为品牌增加曝光，以此实现高效引流。所以，在WotoKOL卧兔网络看来，**品牌在开拓市场时，需要综合当地法律要求及平台规则，避开违规这条高压线，清晰明了地推广品牌，更安全地利用海外红人自身的流量为品牌赋能。
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