跨境电商出海第一步：到底要不要建独立站？
现在，跨境电商发展无外乎就两种模式：
一是依托平台来运营，比如亚马逊、eBay等电商平台
二就是建独立站，相当于在国外自己开个店铺卖产品
这两种方式，现在很多企业都在纠结到底要投哪种才能获得更好的效益。其实，要是企业有资金，可以双管齐下，一般比较知名的企业平台和独立站都有运营。但一些中小微企业要么就是平台，要么就是独立站。
早之前，企业几乎都集中在平台运营，那时候独立站还没有展露头角，而且当时企业对国外市场不够了解，所以都是平台上传产品，然后做运营。
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之前平台优势确实多，而且成本低、见效快，商家基本可以依靠平台本身的流量来获得订单，基本不用多做推广。
但随着跨境平台的壮大，这种红利也逐步消失。流量也大量倾斜，几乎都往头部企业倒，为什么？因为人家投入高。
入驻的企业多了，平台也想赚钱，所以后期就推出各种推广套餐，限制规则也慢慢多了起来，要想获得高流量，不投广告是不行了。
但投了广告也不见得能得到一定的询盘量，因为对手有可能比你更狠，投入比你更高，如果是那种大企业，没有胜算可言。除非你做的是稀有产品。
另外，在平台内，有个很难突破的点就是产品同质化太严重了，商家那么多，买家进入平台都多种选择，如果产品没能在客户心中产生差异化，就只能在价格上争得个你死我活，这样的状态往往是杀敌一千，自损八百。
而且要是不服从规则，就把你号封了，就算你哪天触到红线了，自己都不知道，然后莫名其妙发现被封号了。2021年，亚马逊封号浪潮就倒了一大批**卖家。
所以，现在很多中小微企业就将眼光放在了独立站运营。特别是后疫情时代，数字化营销的兴起更加重了企业对独立站的布局。
独立站的优势就在于：
1、不受约束，你的地盘自己做主。
2、流量都是自己的，不用于他人平分
3、进入独立站网站，客户看到的全都是你的产品，不用恶意竞价，竞争较小
4、凸显企业品牌，让客户了解到企业实力，信任感加强
……
当然，有优就有劣。建一个独立站容易，但怎么运营，让他出现在客户面前就是个难题。
那独立站运营可以从多个方面入手，最常见的就是谷歌SEO和谷歌竞价投放，这两个大家应该都了解过，如果企业没有专业的团队，那就需要依靠第三方服务商。
另外就是通过社媒，上面发文章、图文、视频，把独立站链接挂上去，客户点击可以直接跳转。
总之，现在已经进入互联网数字化时代了，跨境电商出海也在历经转型和改变，走到这里，我觉得第一步一定要建个独立站，这个站是多语言的，也就是说相当于开了个全球店铺，产品主打市场都能涉及到。
另外，政府也都在鼓励企业建独立站以打响品牌成功出海，再加上跨境电商9710出口模式已经落地，这个前提基础也是企业有个独立站。
所以，种种因素下，独立站建设势在必行。
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