360推广必备技能清单，快领走~
最近在后台收到一个做360推广的朋友的留言说：“自己天天加班，作物料，优化账户，优化创意等可是推广效果还是不明显，想问一下有没有什么好的推广技能可以帮助他。
小鹿君整理以下几点360推广的必备技能供大家参考,希望可以帮到和上面那位朋友有一样疑惑的小伙伴们。
一、规避篇（基础）
1、时段及地域设置
推广地域设置除了灵活设置之外，还要考虑计划和账户层级设置的问题。例如有些竞价人员设置推广地域的时候没注意，结果全国地区投放或者某个计划没有单独设置二级地域，这些直接影响推广效果，甚至造成巨大浪费。
2、品牌&竞品词管理
不管是品牌词被别人做了或者通过关键词匹配展现出别人的广告，都应该联系对方进行删词否词，保证自身的正当利益不受损失。
3、黑词物料管理
含有禁词会影响账户信誉度，与企业信息不符的描述或常识性的错误出现都会对严重影响推广的质量。
4、广告被恶意点击
360推广根据点击付费的，如果存在恶意点击就可能导致推广浪费，应该自动与手动相结合屏蔽可疑IP，对于搜索习惯不好的正常用户，也非常有必要排除。如果反复被恶意点击，应该考虑与有直接利益关系的竞争对手有关，最好主动联系协商，在有充分的依据下，必要时给与反击。
5、出价虚高
出价虚高会导致广告浪费，账户关键词较多时应该自动调价结合手动调价，随时查看重点词排名情况，手动调整出现排名异常的词。或者归纳下主要点击词，将它们从自动任务中剔除，保持一定的手动调整频率。
6、关键词策略不当
账户采用了转化很低或根本没有转化的关键词导致转化成本偏高。不同类型关键词应该有不同的推广策略，例如人群词行业词可以低价广泛策略，产品词品牌词可以中高出价策略。
7、无效匹配
匹配到完全和企业业务无关的关键词是广告的主要浪费源，应广泛否定对应关键词，对于关键词中含有有效关键词成分的，应给与精确否定。
二、技能篇
1、广告预算
为了控制账户的消费、同时避免恶意点击造成的损失扩大，必须做好广告的预算。广告预算主要包括推广计划和账户层级的预算，俗话说好钢用在刀刃上，广告预算的一大意义在于在预算有限的情况下让更重要的关键词得到持续的展现。
例如，提高重点词所在计划的预算，不是很重要的推广计划可以减小预算，增量预算也为重点计划而开启。这样产生的效果就是：预算不足的情况下，重点词的推广得到很好的保障，减小因预算限制而带来的损失。
2、有效流量
最基本的就是添加行业的有效关键词，这些词能直接或间接的体现出用户潜在的意向；放宽关键词的匹配模式也可以增加流量，但需要加强否词工作；由于推广有地域限制，潜在的客户是不分地域的，如果将搜索意图定位功能开启，在其他地方的潜在客户就会通过带地域词的搜索找到自己的广告。
开启精确匹配拓展功能后，位于账户推广地域的用户不带地域词搜索也能找到自己的广告，大大增加了有效的流量网盟推广增加品牌的宣传和引流，也会促进整个账户流量的提升。
3、投放策略
竞价推广的最终目的就是在推广成本合理的前提下怎样获得更多的客户，投放的策略会对其产生直接影响。投什么、怎么投都是关键，比如根据某个产品或服务的投入产出比来决定投入的力度，包括关键词覆盖、出价、推广地域等变量。
关键词还区分不同的词性，因为涉及到转化问题，转化低的词投放力度会减弱。此外，对手的情况，竞争环境的情况结合自身的情况都是改变投放策略的依据。
4、创意写法
创意是推广账户的血肉，优质的创意广告体现出一个良好的企业形象，是企业优势的体现和先进理念的传达，在竞争对手中脱颖而出，吸引更多的潜在客户关注。
优质的创意通配符应该运用恰当，与推广单元内的关键词相对应，描述中充分体现企业优势及受众需求，语句精炼化，让人留下深刻印象。
5、广告样式
不同的广告样式关系到不同的用户体验，通过数据分析转化效果，可以结合自身的推广情况，设置不同的样式，让自己的广告形式丰富多样，更能体现自身的与众不同，同时迎合不同的人群需求。
三、数据篇
一名优秀的推广专员必须具备良好的数据分析能力，分析出的结果是调整账户、优化好账户物料的直接依据。
通过对数据的分析可以对一段时间内的推广做个总结，找出不足加以改正；找出优秀的策略，在以后的推广活动中继续保持。
四、账户篇
1、账户结构
一个好的推广账户必定具有清晰的账户结构，体现出科学的分类方法，同一推广单元内的词性和词义都基本一致，便于方便的管理，调整时进行准确的定位而不会发生交叉或遗漏。
不同推广计划除了针对推广的业务进行区分外，也可以建立不同的推广时段、不同的推广设备以及不同的推广地域等需求的的单独计划。此外，良好的账户结构也是提升关键词质量度的有力支撑。
2、关键词分组
需要保证关键词相关性、合理性、关键词匹配模式合理、关键词数量完善，基本做到全面有效覆盖。
3、创意新颖
推广专员需具备良好的文字功底才能写出充满灵魂与感染力的创意，直接决定整个账户的内容档次。
4、LP相关
着陆页是用户点击推广链接进入企业网站的第一个页面，应该与对应的搜索词意图相关，相关性越小，用户体验越差，甚至被以为进错页面而直接关闭网站。着陆页相关性越大，用户找到了需求的东西，就可能继续浏览网站，增加潜在客户达成的可能性。所以，着陆页非常重要，调整优化着陆页是长期要做的事情。
5、稳定良好的流量输出
在各个环节都做到位以后，能直接体现一个推广账户好与坏的东西就是流量的多少和精准性、形成有效对话的数量、转化成本的合理性、以及这些表现是否相对稳定。如果稳中有升，说明账户至少在大的调整思路上没有致命错误，有些经验性的东西切实可行。
好了，以上就是小鹿君对360推广技能的总结，大家看了是不是觉得需要做的太多了，很难全都做到。那么小鹿君再给大家介绍一个360推广必备神器——小鹿点睛助手。
小鹿点睛助手是一款专门面向 360 搜索平台的推广软件，包含物料编辑、智能竞价、优化报告，账户管理四大核心功能，是360推广专用工具，全面满足360用户的推广需求，让广告投放更简单。
小鹿点睛助手的七大特色：
1）多账户同步操作，完美对接凤舞高级创意 。
2）多任务同时进行，支持后台运行，切换方便 。
3）账户物料在线导入，无需下载，直接导入。
4）支持移动智能竞价 。
5）云端报告下载，报告类型丰富多样 。
6）关联微信小程序，随时随地了解账户推广数据。
7）360官方认证，账户数据安全可靠。
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