我认为其中的重点之一应该是在品牌策划上,对于很多非常有实力的企业来说,公司发展到一定程度就会停滞不前,那是因为像很多传统企业一样,这些公司并不注重品牌的建设。
品牌就是知名度,是一种无形资产,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,企业也就拥有了发展的动力。因此,在企业进行网站建设过程中,也应充分考虑受众的品牌感知,在用户体验设计当中将品牌力渗透到网站制作的具体细节里,让用户在浏览和欣赏网页的同时,享受到品牌建设所带来的视觉盛宴,从而提高品牌的认知度和忠诚度。
在这里我举一个我们团队Growthman增长超人近期制作的一个传统制造企业建设案例,来看看企业是如何通过网站去建设线上企业品牌形象的:
这是一家成立于2005年的环保类的企业,主要在做环保领域的研究与应用的开发,掌握了污泥干化处理的核心技术,是一家国家高新技术企业。
他们在线下拥有者领先于同行的实力,但是就像**很多的传统的机械制造业一样,他们整体的品牌建设相对滞后很多。原本他们也没有意识到这个问题,直到在2019年上半年参加展会的时候,与类似规模的同行产生对比后,更深刻的认识到自己的公司品牌建设及官网建设的不足,于是,找到增长超人寻求帮助。
*先,项目开始前,为了能更好地确定绿革的品牌与网站的策划方向,我们为其做了详尽的市场调研,包括市场环境分析、竞争对手分析、竞争产品分析、产品特点分析等。
原先他们只用了简单的黑体作为LOGO,也没有正式的VI系统,这当然不行,品牌毫无辨识度,所以我们结合了他们行业特点及自身需求,为其打造了全新的VI系统。
经过多重设计考量,我们最终帮绿革设计了对应的VI及对应VI的应用场景,为品牌升级及网站建设的设计基调都打好了基础。
Banner图作为网站最大最显眼的图片,最能凸显企业形象和品牌调性。我们分别为绿革设计了三张优质的Banner图:
1.第一张以森林作为背景,体现绿色环保,传达他们在环保事业方面的社会价值,让**清新更自然的企业使命。
2.第二张以技术人员的笑容为主体,直接地感染访客,同时呈现核心技术:「六效除湿热泵技术」
3.第三张回归产品,以数据表达产品特性,让访客一目了然,点击也能进入产品详情页。
解决方案解决方案是我们为他们设计的一大特色,这是其他同行都没有的内容。
在解决方案的内容上,我们展示出了产品的应用场景,这样能很明确地告诉访客,什么样的场景适合什么样的产品,访客在看到与自己相关的业务,会有代入感,更能拉进访客关系。
工艺流程上,我们专门绘制了流程图,因为根据我们多年的经验以及数据统计,80%的访客都不愿意看太多的文字,所以我们尽可能地将文字都设计成图形来表达。
产品深度高级化包装刚开始我们是通过布景对绿革的设备进行实物拍摄,但因为设备太大,拍摄出来的效果差强人意,为了更好的呈现效果,最终我们决定对产品进行3D建模,然后渲染出高清的产品大图。
另外,要注意的一点,网站内的大部分图片,都是我们亲自去工厂拍摄,并且经过后期处理的,这么做有什么好处呢?
1.避免版权问题,很多企业在建设网站的时候,受限于版权问题,没有高清优质的图片去填充内容,只能选择大家都在用得免版权图片。这就导致了,网站无法形成差异化,并且很多能使用的图片质量并不高,最终导致网站看起来很糟糕。
2.具备很强的企业形象识别度,使用企业自身的形象图片,更能体现企业温度和企业文化,其中一大好处就是同行无法抄袭。
这就是我们帮这个环保企业的官网建设细节及部分策划思路,整个项目只花了45天时间,最终的结果及作品是远远超过45天的价值的。
品牌策划在网站建设中占据了很重要的一项工作内容,品牌就是知名度,是一种无形资产,可以企业带来非常可观的收益,最显著的就是能带来品牌溢价,苹果就是一个很成功的例子。
另外品牌建设不是一时半会儿的,也需要长时间的积累,这是企业发展必不可少的一环。
这仅仅是一个优质网站建设案例拆解中的部分内容,如果你想了解得更多,可以点击下方链接了解详情。
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