今日头条·省广营销峰会智能内容营销与数据沉淀开启商业新空间
近日，今日头条“智擎·未来”2018年营销峰会省广集团专场在广州成功举办。来自今日头条的资深营销人员，就目前的营销环境展开系统的论述，围绕营销趋势、产品、流量、内容等多个维度，全方位解析移动互联网营销趋势及策略应对。
广东省广告集团股份有限公司副总裁杨远征先生在峰会上致辞表示，今日头条一直是省广集团重要的战略合作伙伴，希望通过此次峰会，让省广各具体业务的有关负责人同步了解当前今日头条的营销策略和相关产品、数据的应用，一同探索新一年的营销机会。
会议围绕着“今日头条进阶之路”、“今日头条智能营销”、“合作与突破”三大主题展开，现场座无虚席。
“进阶”之路
在介绍基本的产品形态之后，今日头条营销中心总经理陈都烨表示，随着技术的革新，今日头条已经实现了全面的进阶，包括平台的进阶——头条已经从爆款APP进阶为以人工智能为核心的超级内容平台；生态的进阶——从智能分发，进阶到智能社交；影响力的进阶——持续通过头部资源的联动，升级影响力。
陈都烨介绍，截至目前，今日头条旗下产品累计日活已达2亿，而平台旗下各产品短视频日均播放量合计达到100亿，“移动营销的下半场，短视频将会是主角。”
数据沉淀与企业内容营销
内容消费全面升级的当下，今日头条的品牌营销方式也寻求创新，今日头条营销中心策略运营总监孙京京深度解读今日头条全链路营销体系，“我们以用户经营为核心，以数据为驱动，进行流量和内容的精细化管理。投放前通过海量的数据动态建模分析，投放时进行精细化经营实现人群渗透及价值沉淀，投放后以可量化、可视化、可优化的科学评估体系实现数据闭环，有效控制广告成本。”
在今日头条平台，智能化的内容创作工具正在助力企业内容营销。今日头条华南商业内容总监蚁畅从智能内容和头条IP定制化合作两方面解读头条内容生态，“此外，头条推出一系列内容创作辅助工具，比如双标题功能、热词分析、原版图库等，帮助企业内容创作者更准确洞悉内容创作痛点。”
合作与突破
站在2017年年末，今日头条华南策划总监吴娟分析总结这一年优秀的合作案例，她说，“头条特有的PMP私有程序化购买方式为营销加分，PMP的两大显著特点——‘保量+可控’和‘数据+反哺’正在帮助品牌主更精确、明晰地洞察营销费用走向。PMP的“数据”体现在多个阶段，包括投放前与广告主的数据对接、投放中的阶段性效果反馈以及投放后的大数据报告，多维的数据分析，将最终帮助广告主加深对目标用户的理解和把控，为下一次的市场推广策略提供依据。
活动现场，双方营销人员进行了深入的交流。在未来，今日头条将联合多方力量，运用头条智能化营销技术，帮助客户解决营销难题，深入挖掘数据金矿，释放大数据的营销价值。
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