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快手营销平台升级为“磁力引擎”，全力冲刺社交新商业

发布于：2023-09-28 10:47:16

如果不能从“旧人人”的基础上再造一个“新人人”，而是简单地复制一个人人网，重新包装一下“卖情怀”，就是自欺欺人且毫无必要。

整理 | 石灿编辑 | Tim10月24日，快手在北京举行2019 Fe+新商业峰会，正式宣布将快手营销平台全面升级为“磁力引擎”，全力冲刺社交新商业。快手表示，2020年将帮助生态中的合作伙伴获得100亿营收，让所有商业伙伴在快手生态内共生共赢。2018年是快手商业化元年，快手在*届“Fe+商业峰会”上正式发布了快手营销平台。“Fe+”是快手的特有名词，意为“老铁经济”（Friend Economy）。它同样是化学方程式中铁原子的缩写，读音“fei”又有起飞、腾飞之意，一语三关。依托快手的大数据和技术优势，快手生态中的老铁们就像一块巨大的磁铁，让技术和商业产生了化学反应。时隔一年，快手营销平台正式升级为“磁力引擎”。从字面上看，它是链接万物、具有高黏性和强定力的巨大力场。实际上，这一名称蕴藏着更大的内涵。所谓“磁力引擎”，是快手通过强化AI+DA的技术能力，以人、内容、流量、创意为四大驱动力，全面打通公域和私域流量，为客户提供从流量效率到留量沉淀的“双LIU”价值。快手方面解读说，依托于平台“国民级”流量，“磁力引擎”代表快手上“人+内容”的强社交关系，从而在品牌与用户之间实现强大共振，犹如电磁脉冲，爆发强劲势能，迸发化学反应，释放出全新的吸引力。内容、社交和商业在快手一直被推进，活动现场，快手公布了一些数据。在今年9月，快手KA客户数量突破1000家，代理商突破100家。2019年，超过20万名快手创作者获得广告收益，活跃商家数超过60万。根据第三方数据抽样定量调研，2019年快手的商家单条视频收益达到1.1万，是去年的10倍。面对今年经济下行态势，快手并没有因此而感到困扰，在群访环节，快手商业副总裁严强说，“经济差的话，可以站在客户那一方，帮助他解决核心的痛点。这个部分对我们来讲没有太大的问题。”快手已成为名副其实的“机会之地”。快手发布“磁力引擎”，标志着快手升级营销平台，强化商业运营，向更高目标冲刺的信心和决心。快手商业副总裁严强还说，快手营销平台将在今年年初百亿营收目标的基础上，给生态中的合作伙伴带来更大的收益。“到2020年，快手将帮助生态中的合作伙伴获得100亿营收，让所有的商业伙伴在快手生态内共生共赢。”快手商业副总裁严强数字化时代的发展催生了商业的进步，学术界对此也有研究。 “科学的短视频社交商业，是对用户有尊重，对内容有敬畏，更是对圈层有连接的良性循环。快手就是这样一个社交新物种。”**传媒大学资深教授、国家广告研究院常务副院长黄升民对快手“社交+”营销进行了解读。快手在营销中贯彻社交化的运作，以“社交”思维去构建“人与货”的联结，已成为当今营销变革的最佳试验田。此前，快手联合麦当劳发起一场跨界营销挑战赛，在社交加持之下，这场活动吸引了2,928,553个用户参与互动，产生了475,567个UGC原创作品，创造了36,076,380 次视频播放量，带来了超过1亿次流量曝光。社交和需求是快手推进商业化的基本出发点，在过去一年，快手商业部一直在做满足用户和客户需求。“我们核心聚焦在用技术、产品、业务的创新上，直接满足客户最深层次的需求，比如通过深度转化模式直接站在客户的视角思考他的问题，这样的话，因为所有广告费会明确知道我带来的收益是什么。”严强说，这个可以撬动很大的预算来到快手，这就是快手为什么在前面一段时间里面，公域流量体系广告可以保持非常高增速的原因。快手CTO陈定佳在峰会上提到，八年来，快手累计短视频库存达130亿条，并以每天1500万条的增速充实。2019年，超过20万名快手创作者获得了广告收益，仅快接单平台给创作者的分成便超过10亿元。“就像一个生活博物馆，快手收藏着这个时代每一个人的记忆。”快手CTO陈定佳在加速进化的同时，陈定佳说，快手更加重视价值导向，输出更多的正能量内容。今年的“十一”阅兵，快手进行了7路特殊视角的70小时直播，总观看人次超过十亿。“我们让更多的老铁透过小屏幕感受国家正在发生的事情，正如我们最新的广告语‘在快手，看见真实的**’。”

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