百度信息流如何优化，一文理清2021年最新操作技巧
百度信息流是信息流三大平台之一，虽然百度信息流起步较晚，但是百度依托其自身的搜索大数据优势和用户的黏性也成为了信息流平台的重地；特别是2019年百度更是与央视春晚达成了战略合作伙伴，一举夺得了春晚抢红包活动赞助商，直至2020年手机百度APP的月活用户量也达到了6亿多，可以说百度的流量还是比较充足的。
百度信息流平台的特点
1、覆盖人群
百度信息流平台覆盖的用户人群还是比较广泛的，无论是从地域、年龄、性别上都是比较均衡的。
2、百度的算法
百度信息流主要是依托其搜索平台积累的关键词搜索历史进行定位的，这个也是百度信息流和其它平台的不同之处，其他信息流平台大多是依据兴趣和意图标签的形式去定位的。百度相对于其他信息流平台而言成本没有那么的稳定，这可能是算法是的差异导致的。
3、操作难度
百度信息流的操作相对来说比较复杂，特别是对意图词的一个筛选比较费时间，由于系统算法的不同，有可能在巨量引擎或者广点通上适用的套路不一定适合百度信息流。
4、百度信息流的出价模式
百度信息流的出价模式有cpc、cpm、ocpc、ocpm。
cpc是按点击收费，cpm是按千次展现收费，ocpx是一种按目标转化成本收费，目前来说大部分都是使用ocpx的出价模式，成本更加稳定，随着百度AI算法的升级，现在百度信息流的成本也可以做到越来越趋向转化目标成本了。
百度信息流的账户结构
百度信息流账户机构是计划-单元-创意
1、计划层级
计划层级可以设置营销目标、预算、投放方式等，重要的是预算和投放方式，预算一般来说有小编习惯两种设置：一种是在账户上设置预算不限然后计划上设置高一点预算可以比较方便的控制预算的消费，第二种是在账户上设置预算大一点，计划设置不限，这样子比较容易起量。
投放有标准投放、平衡投放、展现优先，一般选择默认的标准投放就可以了，平衡投放流量没有那么大，展现优先流量质量难以保证而且消耗速度会快一点。
2、单元层级
单元层级主要是设置广告的定向，主要有流量版位、基础定向设置（人口属性）、兴趣、意图词、手机系统、人群包、出价的设置。
（1）流量版位
流量版位有默认、百青藤、自定义
默认相当于以前的优选流量，就是百度会从所有流量位中择优选择流量版位，流量包含了百度APP的流量、好看视频、百度贴吧、百度小说、百青藤的流量。
百青藤是整合了百度联盟在APP、PC的流量资源，是与很多第三方网站进行合作，流量会比较杂乱，流量真实性也难以保证。
自定义可以选择百度*页信息流、好看视频、百度贴吧、百度小说几个渠道单选或者组合投放。
版位选择可以多种组合测试一下，百度信息流是最优质最稳定的版位，几乎是必选项，预算有限的情况下可以选择单独投放百度信息流，流量也够大了。另外可以搭建不同的单元测试手百+贴吧、手百+好看、手百+好看+贴吧组合测试，也可以单独测试百青藤的效果，不建议单独测试贴吧或者好看视频这样的版位，流量太小了。
（2）基础定向设置
人口的定向没有什么好说的，依据自己产品的人群分析就定向可能的购买人群就可以了。
（3）兴趣定向设置
兴趣定向可以选择行业相关的兴趣，也可以全选，在ocpx模式下不限兴趣可以获得更多探索的可能，智能模式下也会偏向于更容易转化的兴趣，从而也不用担心会跑飞。
（4）意图词
意图词是百度信息流的核心选择之一，意图词选择的数量和质量对单元的流量起很大的作用，最多可以填2000个词，可以在加词后看预估的流量，选词上优先选流量大的、业务相关的词，可以辅以选一些人群词，占比不要太大。
意图词下可勾选框，勾选就代表意图词定位是基于历史搜索关键词行为去定向的，不勾选就代表基于关键词全网行为去定向的，全网行为的流量要大于历史搜索行为；全网行为可以在已选定的关键词里面根据网民对其它关键词和其它行业的兴趣去拓展流量。两种方式都是去测试一下，全网行为可以带来比较多的转化，成本也会相对低点，历史行为竞争大一点，跑的成本可能会偏高还不容易拿到量，相对来说历史成本会比全网的稳定。
（5）出价模式的选择
出价模式优先选择按转化目标去出价，即ocpx模式，有ocpc和ocpm两种，ocpm一般比ocpc更容易起量，就成本稳定性来说ocpc会比较稳定。直接选择ocpm就可以直接进行智能的投放；
选择ocpc会有第一阶段和第二阶段，第一阶段是选择普通的cpc模式去积累数据，积累够20条数据才会进入第二阶段，也可以直接跳过一阶直接跑二阶，一般情况下建议直接跳过一阶，因为跑一阶会消耗很快，而且成本会偏高，测试成本会很高，不是预算充足的大佬建议不要尝试一阶，直接跑二阶转化也是可以稳定进行的。
3、创意层级
创意的生成方式有程序化和自定义两种，程序化可以对更方便的对标题和图片进行多种组合节约测试创意的时间，自定义就是一个标题选择一个配图/视频，可以根据需要选择，如果在未知创意好坏的条件下可以选择程序化测试，在已知创意好坏的情况下可以选择自定义，个人感觉自定义比程序化更容易起量。
创意有单图、三图、大图、橱窗、视频这几种，一般常用的有大图和三图，大图的吸引力比较好，三图比较原生，广告性弱一点，单图表现较弱一般少用；视频创意的流量有时候很大，转化效果不稳定，也可以测试。
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