谷歌seo基础教程 SEO万字全解

搜索引擎优化（SEO）是指从搜索引擎的自然排名中获得目标流量到网站的技术方法。与SEO相关的常见任务包括创建高质量的内容，围绕特定关键词优化内容，以及建立反向链接。

换句话说，SEO是关于提高一个网站在搜索结果的自然（非付费）部分的排名的技术。

为特定关键词提高排名的主要好处是，你可以获得 "免费 "流量到你的网站，月月如此。

以下是我们在这篇完整的SEO指南中要介绍的主题。

搜索引擎如何工作

SEO是如何工作的

自然与付费的结果

为什么SEO很重要？

客户和关键词

适合SEO的内容

高质量的内容实例

On-Page SEO基础

技术性SEO介绍

外链建设基础知识

搜索意图

新兴SEO趋势

搜索引擎如何工作

现在是时候了解像谷歌这样的搜索引擎如何实际工作了。

当你在谷歌（或任何其他搜索引擎）搜索某样东西时，一个算法实时工作，为你带来该搜索引擎认为是 "最佳 "的结果。

具体而言，谷歌扫描其 "数千亿 "网页的索引，以便找到一组能够最好地回答你的搜索结果。

谷歌是如何确定 "最佳 "结果的？

尽管谷歌没有公开其算法的内部运作，但根据已提交的专利和谷歌的声明，我们知道网站和网页的排名是基于：

相关性

如果你搜索 "巧克力饼干食谱"，你不会想看到关于卡车轮胎的网页。

这就是为什么谷歌*先寻找与你的关键词密切相关的网页。

然而，谷歌并不是简单地将 "最相关的网页排在最前面"。这是因为每个搜索词都有成千上万（甚至数百万）的相关网页。

例如，关键词 "cookie recipes "在谷歌中会出现3.49亿个结果。

因此，为了把结果按顺序排列，把最好的排在最上面，他们依靠其算法的其他三个要素。

权威性

权威性就像它听起来一样：它是谷歌确定内容是否准确和值得信赖的方式。

问题是：谷歌如何知道一个页面是否具有权威性？

他们看的是链接到该页面的其他页面的数量。

(来自其他网页的链接被称为 "反向链接"）。

一般来说，一个页面的反向链接越多，它的排名就越高。

(事实上，谷歌通过链接衡量权威性的能力是它与之前的搜索引擎（如雅虎）的区别。

有用性

内容可以是相关的和权威的。但是，如果它没有用，谷歌不会想把这些内容放在搜索结果的顶部。

事实上，谷歌已经公开表示，"高质量的内容 "和 "有用的 "内容之间是有区别的。

例如，假设你搜索 "Paleo Diet"。

你点击的第一个结果（"结果A"）是由**上最重要的古生物学专家写的。因为这个页面上有很多高质量的内容，所以很多页面都链接到它。

然而，内容完全没有组织性。而且它充满了大多数人不理解的专业术语。

与另一个结果（"结果B"）形成对比。

它是由一个对古生物学饮食相对陌生的人写的。而且他们的网站没有那么多链接指向它。

然而，他们的内容被组织成不同的部分。而且是以一种任何人都能理解的方式写的。

那么，这个页面将在 "有用性尺度 "上获得高排名。即使结果B没有结果A那么多的信任或权威，它仍然会在谷歌表现良好。

(事实上，它甚至可能比结果A排名更高）。

谷歌衡量有用性的主要依据是 "用户体验信号"。

换句话说：用户如何与搜索结果互动。如果谷歌看到人们真的喜欢某个特定的搜索结果，它的排名将得到显著提升。

我的第一条SEO秘诀：

创建一个人们喜爱的网站! 搜索引擎的设计是为了衡量整个网络的不同信号，以便他们能够找到人们最喜欢的网站。通过使这些信号成为真实的而不是人为的，就可以发挥他们的作用。

现在是时候通过一个循序渐进的SEO教程将这些东西付诸实践了。

SEO是如何工作的

SEO的工作原理是为你想要排名的搜索引擎优化你的网站，无论它是谷歌、必应、亚马逊还是YouTube。

具体来说，你的工作是确保搜索引擎将你的网站视为一个人搜索的整体最佳结果。

他们如何确定 "最佳 "结果是基于一种算法，该算法考虑到权威性、与该查询的相关性、加载速度等因素。

(例如，谷歌在其算法中有200多个排名因素）。

在大多数情况下，当人们想到 "搜索引擎优化 "时，他们会想到 "谷歌SEO"。这就是为什么我们将在本指南中重点讨论为谷歌优化你的网站。

自然结果与付费结果

搜索引擎的结果页被分成两个不同的部分：自然结果和付费结果。

自然搜索结果

有机搜索结果（有时被称为 "自然 "结果）是自然结果，其排名100%基于优点。

换句话说，没有办法向谷歌或其他搜索引擎付费，以便在自然搜索结果中排名更靠前。

搜索引擎根据数百个不同的排名因素对有机搜索结果进行排名。但一般来说，有机搜索结果被谷歌认为是关于该主题的最相关、最值得信赖、最权威的网站或网页。

付费结果

付费搜索结果是出现在有机结果之上或之下的广告。

付费广告是完全独立于自然搜索结果列表的。付费结果部分的广告商是按他们愿意为来自特定搜索结果的单个访问者支付多少钱来 "排名 "的（称为 "按点击付费广告"）。

为什么SEO很重要？

简而言之：搜索是一个很大的流量来源。

事实上，以下是大多数网站流量来源的分类。

正如你所看到的，网络上超过60%的流量来自谷歌、必应、雅虎和YouTube等搜索引擎。总而言之，搜索所占的流量是社交媒体的10倍。

让我们用一个例子来说明SEO的重要性......

比方说，你经营一家聚会用品公司。根据谷歌关键词规划器，每个月有110,000人搜索 "派对用品"。

考虑到谷歌的第一个结果获得了所有点击的20%左右，如果你出现在顶部，这意味着每个月有22000名访客到你的网站。

但让我们来量化一下--这些访客值多少钱？

该搜索短语的平均广告商每次点击花费约1美元。这意味着，22,000名访客的网络流量每月大约值22,000美元。

而这仅仅是针对那个搜索短语。如果你的网站是搜索引擎友好型的，那么你可以在数百个（有时是数千个）不同的关键词上排名。

在其他行业，如房地产或保险，搜索引擎流量的价值要高得多。

例如，广告商对 "汽车保险报价 "这一搜索短语的每次点击支付超过45美元。

客户和关键词

在你开始深入研究标题标签和HTML的细枝末节之前，重要的是不要跳过一个重要步骤。

客户和关键词研究。

在这里，你要弄清楚你的客户在搜索什么......以及他们用来搜索的确切词汇和短语。这样，你就可以对你的客户每天搜索的东西进行排名。

听起来不错吧？下面是具体的方法。

客户研究

如果你已经经营了一个在线业务，你可能对你的目标客户有一个很好的想法。

(也被称为 "用户画像"）。

这里有一个例子：

这种类型的客户研究不仅仅是为了帮助你创造人们想要的产品。它也是SEO和内容营销的一个超级重要部分。

我解释一下...

为了在搜索引擎优化方面取得成功，你需要围绕你的客户搜索的主题创建内容。

除非你知道你的客户是谁，否则几乎不可能了解他们搜索的东西的类型（后面会有更多介绍）。

深入挖掘你的目标客户的最好方法是什么？HubSpot的Make My Persona工具。

这个可爱的免费工具帮助你一步一步地创建一个客户角色。在这个过程结束时，你会有一个详细的头像，你可以反复参考。

寻找关键词

现在你已经有了一个客户画像，是时候进行下一步了：关键词研究。

在这里，你要深入研究客户在搜索框中输入的确切的单词和短语（搜索查询）。

一般来说，关键词往往分为两个主要的分类：人们用来寻找你卖的东西的关键词（产品关键词）。

你也有你的目标受众在没有专门寻找你所卖的东西时使用的关键词（信息性关键词）。

举个例子如何？

比方说，你经营一个销售网球鞋的电子商务网站。

你的产品关键词将是这样的。

Tennis shoes free shipping

Nike tennis shoes

Tennis shoes for flat feet

另一方面，信息型关键词是你的受众在不一定要搜索鞋子的情况下感兴趣的东西。

Second serve tutorial

How to stop unforced errors

Proper backhand form

How to hit a topspin serve

为了在搜索引擎优化方面取得成功，你要围绕这两种类型的关键词来优化你网站上的页面。

这样，当你的客户搜索你的产品时，你会出现在搜索引擎的结果中。

而对于你的客户没有在寻找你的产品或服务时使用的关键词，你的网站也会出现在这些关键词上。

关键字研究提示

这里有几个技巧可以帮助你找到关键词。

*先，使用谷歌自动补全功能。

你可能已经知道这个功能了。

每当你开始在谷歌上输入一些东西时，你会得到一堆搜索建议。

我建议在谷歌上输入关键词的想法，并记下出现的任何建议词。

第二，在Answer The Public中输入单词和短语。

这个免费的工具对于寻找信息性的关键词是非常棒的。

例如，如果你经营一个关于古生物学饮食的博客，你可以在ATP中输入 "古生物学饮食"。

它将抽出人们围绕该主题提出的问题。

例如，我发现的一个问题是 "谷类饮食会增加胆固醇吗？"。

这个问题是博客文章或视频的一个很棒的主题。

接下来，使用一个关键词研究工具。

关键字工具可以帮助你弄清楚有多少人搜索每个关键字，以及将该词排在谷歌第一页的难度。

换句话说，它们可以帮助你从你的列表中选择最好的关键词。外面有一百万种关键词研究工具。

下面是我推荐的几个。

SEMRush

http://KeywordTool.io

Keywords Everywhere Extension

Moz Keyword Explorer

Seed Keywords

但最好的全能型免费关键词工具是谷歌的关键词规划器。

尽管Keyword Planner是为帮助人们进行谷歌付费广告活动而设计的，但它仍然可以帮助你为SEO寻找关键词。

你所需要做的就是在其中输入一个产品关键词或信息关键词。

然后，你会得到关于该确切短语的数据（如平均每月搜索量）......以及相关关键词的列表。

你可以使用你在GKP中得到的平均每月搜索量来计算哪些关键词得到了大量的搜索......而哪些关键词的搜索量不大。

最后，如果你是SEO新手，你要专注于长尾关键词。

为什么？

因为长尾短语的竞争力较弱。

一旦你掌握了SEO的窍门，你就可以开始瞄准更有竞争力的关键词。但当你刚开始的时候，坚持使用长尾词。

有利于SEO的内容

搜索引擎优化和内容是紧密相连的，这已经不是什么秘密。

一般来说，你放出的内容越好，你的排名就越高。这（显然）不是那么简单。但这是一个很好的经验法则，当你为SEO写内容时，可以遵循。

有了这些，这里有更多关于如何创建SEO友好内容的细节。

为产品和服务页面创建内容

产品和服务页面的内容仍然应该是高质量的。但这并不意味着你希望你的产品页面读起来像博客文章。

事实上，你的产品页面的主要目标应该是将访客转化为客户。这就是为什么你希望你的产品页面专注于你的产品提供的功能和好处。

例如，请看Baremetics的主页。

在许多方面，即使这不是一篇博文或文章，它仍然是高质量的内容。正如你所看到的，精心设计的页面和概述了关键的产品特征。

因此，搜索 "收入预测软件 "这样一个产品关键词的人将从这个页面中获得很多价值......尽管这个页面的主要目标是让你注册试用。

底线是什么？让你的产品页面内容尽可能地有帮助。但不要忘记，转化率应该是你的第一目标。

创建高质量的博客内容

当大多数人说 "内容为王 "之类的话时，他们说的是在博客上发表的那种*其有用的内容。

(换句话说：不是你在大多数产品和服务页面上找到的内容）。

毫无疑问，生产令人喜爱的内容可以帮助提高你的谷歌排名。

事实上，HubSpot发现，定期发布内容的企业比那些没有在内容营销上投入那么多精力的企业获得350%的流量。

要想在今天的搜索引擎优化中取得成功，你的网站需要持续不断地推出令人惊奇的东西。任何东西都不可能做到这一点。

事实上，WordPress的最新统计数据显示，每个月有7000万篇博客文章发表出来。

而这仅仅是WordPress。人们还在Medium、Shopify和其他平台上发表了数以百万计的帖子。

底线是什么？要想让你的内容在2022年脱颖而出（并获得排名），它必须是卓越的。否则，它就会被每天发布的数百万篇文章所掩盖。

高质量的内容实例

现在我想分享几个高质量内容类型的例子，这些内容在2022年运作得非常好。

完整清单

完整列表是指你编制一个全面的提示、项目、技术、食谱......或任何你能想到的东西的列表。

这些是有价值的，因为你从许多不同的来源策划项目。因此，你的内容在一个页面上为人们提供了他们所需要的一切，而不是不得不阅读一个有20个提示的帖子和另一个有15个提示的帖子。

手把手教程

详细的分步指南和互联网本身一样古老。而且它们仍然可以发挥巨大的作用。

我确保对每个步骤都进行了超级深入的研究。

这样一来，我的内容就从其他大多数遗漏关键细节的帖子中脱颖而出。

所以，你希望每个步骤都要超级详细。这样，你的内容就会从已经存在的其他分步骤指南中脱颖而出。

有数据的内容

BuzzSumo审查了1亿个帖子，作为其 "内容趋势报告 "的一部分。

他们发现，要让人们分享和链接到内容，比以往任何时候都要难。为什么呢？自2015年以来，出炉的内容数量已经爆炸性增长，使其更难脱颖而出。

在一个更积*的方面，他们发现，"权威的研究和参考内容继续获得链接。"。

换句话说：有数据的内容仍然非常好用。

我注意到我博客上的内容也是如此。

完整指南

完整指南类似于我们前面谈到的完整列表。

最大的区别是，在完整指南中，你不一定要列出大量的提示或例子。相反，你涵盖了一个特定主题的所有角度。

是的，你仍然希望涵盖可操作的策略。但是，主要目标是在一页纸上向人们提供他们需要知道的关于一个主题的所有信息。

比如说。

我在前面提到了我的链接建设策略的完整清单。

视觉内容

一项行业研究发现，视觉内容的一种形式（信息图）是获得链接的理想内容格式。

当然，信息图表并不是创建视觉内容的唯一方式。还有视频、流程图、屏幕截图等等。你甚至有不同类型的视觉内容的组合，如 "指导图"。

On-Page基础知识

On-page SEO是确保谷歌能够找到你的网页，以便在搜索结果中显示它们。它还涉及到拥有与你试图显示的搜索短语相关的、详细的和有用的内容。

具体来说，谷歌会扫描你的页面，寻找特定的单词和短语。

而当它看到相同的术语反复出现时，谷歌会说："这个页面一定是关于这个关键词的！"。

这就是为什么在你的页面上使用你的目标关键词很重要......但不要太过分。

(稍后会有更多关于这个问题的内容。)

现在，让我们来谈谈如何优化你的网站的页面SEO。

安装Yoast

如果你的网站在WordPress上运行，我强烈建议使用Yoast SEO插件。

不，Yoast不是一个神奇的按钮，可以自动优化你的网站。

但Yoast使你很容易设置你的页面的标题和描述标签。

如果你的网站运行在其他平台上（如Shopify或Wix），它们会捆绑Yoast所具有的SEO功能。

在标题标签中使用你的关键词

页面SEO的第一条规则是这样的：

在你的标题标签中使用你的关键词。

为什么这很重要？

嗯，当涉及到页面优化时，你的标题标签是你的页面最重要的部分。

这样想吧。

你的标题标签概括了你的页面是关于什么的。当你在标题标签中使用你的关键词时，它告诉谷歌，你的页面是关于这个关键词的。

优化你的Meta描述以提高点击率

你的Meta描述并不像你的标题标签那样重要。

事实上，谷歌已经说过，他们并不太注意你的描述（或Meta关键词）。

那么，你为什么要费心创建一个描述呢？

因为人们通过你的描述来判断是否要点击你的结果。

例如，请看一个网站上重要页面的描述。

那个诱人的描述从排名在它之上的网站 "偷 "来了点击率。这（显然）给网站带来了更多的流量。

专业提示。在你的描述中使用你的主要关键词。当有人搜索这个词时，谷歌会将你的关键词加粗......这有助于你的网站在SERP中更加突出。

在你的内容中使用关键词

接下来，你要在你的页面上包括你的关键词几次。

这样，谷歌就会相信你的页面确实是关于这个主题的。

有一点需要注意的是，你不要过分地在每个页面上使用你的关键词100倍。这是一种被称为 "关键词填充 "的黑帽SEO策略，会使你的网站受到惩罚。

底线是什么？在你的页面上包含你的主要关键词，次数不多。如果你超过或低于这个数量，也没什么大不了的。但如果你故意在你的内容中塞入关键词，你实际上是弊大于利。

使用同义词和变体

确保在你的内容中使用目标关键词的同义词和变体。

这可以帮助你的单一页面获得几十个不同的关键词。

比方说，你刚刚发表了一篇文章，围绕关键词："digital marketing tips"进行了优化。

那么，你想在你的内容中使用该术语的变体，如。

Internet marketing tips

Blogging tips

Beginner marketing tips

专业提示。在谷歌和必应的建议中找到你的关键词的变化。只需在搜索栏中键入你的关键词，然后查看建议。

优化图片

与基于文本的文章不同，搜索引擎很难理解图片中的内容。

因此，他们依靠你的图片的文件名、alt文本和标题来了解图片的实际内容。

如果你经营的网站有很多图片，图片搜索引擎优化是超级重要的。否则，谷歌将很难理解你的页面上有什么。

用户体验

你可以有一个为SEO优化得非常好的网页。

但如果它看起来像这样？

它不会有很长的排名。

尽管用户体验是主观的（这使得谷歌、必应和雅虎等主要搜索引擎难以衡量），但它确实间接影响了你的SEO。

毕竟，如果你的网站难以使用，人们就不会分享它。而没有链接和分享，你在谷歌排名的机会就几乎为零。

内容质量

你可能听说过 "高质量的内容 "很重要。

它确实很重要。

但问题是，就像我之前说的，光有高质量的内容是不够的。

要想让你的内容在2022年获得排名，它必须是完美无缺的。

它还需要满足搜索你的目标关键词的人的需求。

技术性SEO介绍

技术性SEO是一个巨大的话题。

技术性SEO的主要目标是确保搜索引擎能够轻松找到、抓取和索引你网站上的所有页面。

但近年来，技术性SEO已经扩展到包括网站加载速度、移动优化等主题。

说实话，大多数网站所有者不需要为技术性SEO担心那么多。

(特别是如果你的网站在WordPress中运行的话）。

但这并不意味着你应该完全忽视技术性SEO。一个错误的举动，你的整个网站可能会被取消索引。

在此，我们将概述如何使你的技术性SEO工作正常进行（不需要编码技能）。

用Google Search Console验证你的网站

从索引到排名，Google Search Console是你的网站在Google中的健康和表现的仪表盘。

(有趣的是，Bing也有他们自己版本的这个工具，叫做Bing Webmaster Tools。）

要使用搜索控制台，你需要确认你是你网站的所有者（谷歌称网站为 "域名属性"）。

当你这样做时，你将获得一个很牛的工具，向你显示有多少人在谷歌的搜索结果中看到并点击你的网站。

但这仅仅是表面上的东西。

GSC有很多有用的功能，允许你直接向谷歌提交你的网站地图，查看有多少页面被索引，以及更多。

使用有利于SEO的URL结构

大多数人没有在他们的URL上花很多心思。

这就导致了像这样的奇怪的URL。

事实证明（就像你的域名一样），URLs是你网站SEO的一个关键部分。

当涉及到URL时，要确保。

你的URL结构是一致的。这样，谷歌就知道你的网页属于哪个类别。例如，如果你有一个类别URL，如http://website.com/coffee，确保任何与咖啡有关的页面都属于该类别：http://website.com/coffee/french-press。如果你不使用分类页面，你可以让你所有的URL只是http://site.com/page-name。

在你的URLs中使用关键词。不需要用关键词来填充。只要确保你的目标关键词在你的URL中出现一次。例如：http://site.com/your-keyword。

避免垃圾。较短的URL往往在谷歌中排名最好。

问题是。

你应该回去改变你现有的URL吗？

这显然是由你决定的。但我通常建议人们保留他们的URLs......即使它们并不理想。相反，只要专注于为你未来发布的页面创建SEO友好的URL。

但是，如果你决定优化旧的URLs，请确保将旧的页面301重定向到新的URLs。如果这种新的结构导致多个页面有类似的内容，请执行规范的URL。

测量和优化网页速度

一个缓慢加载的网站不仅仅是让用户感到厌烦。它也会伤害你的SEO。

2018年，谷歌宣布了一个新的 "速度更新"。

顾名思义，这次更新开始惩罚那些在移动设备上加载缓慢的网页。

幸运的是，谷歌不会让你猜测你的网站是否很慢。

你可以用谷歌的PageSpeed Insights工具检查你的页面速度。

设置HTTPS

谷歌在搜索结果中为使用HTTPS安全的网站提供了一点优势。

事实上，根据Mozcast的数据，98.5%的第一页结果是用HTTPS加密的。

而谷歌浏览器已经开始在你访问一个不安全的网站时显示一个大的警告。

因此，如果你的网站不安全，我建议尽快设置。

迁移到HTTPS的唯一问题是，你的页面突然有了不同的URL。因此，你的页面都重定向到同一个URL是非常重要的。

很多人问我的一个问题是。"切换到HTTPS会提高我的谷歌排名吗？"。

我的答案是。"也许"。

我不认为HTTPS是一个超级重要的排名因素。事实上，谷歌已经把HTTPS称为 "破局者"。

网站架构和内部链接

当你的网站是全新的，只有5个页面时，网站架构并不那么重要。

但当你的网站发展到几百甚至几千页时，你的网站架构如何设置就会产生很大的不同。

*先，你要创建一个有组织的结构（也被称为 "层次结构"），将你的页面组织成不同的类别。

然后，你要使用指向你网站上高优先级页面的内部链接。

基本上就是这样了。唯一要记住的其他事情是，你希望你的内部链接有富含关键词的锚文本。

因此，如果你要链接到你网站上关于冷泡咖啡的页面，不要使用 "点击这里 "这样的锚文本。相反，确保你的锚文本包含一个关键词，如 "这个冷泡咖啡指南"。

移动优化

移动优化已经从 "很好地拥有 "变成了 "绝对的必须"。

这是因为谷歌的算法现在是移动优先。这意味着，你的网站的移动版本是谷歌看到的 "主要 "版本。

因此，如果你的网站在桌面上加载很快，但在移动端加载很慢，谷歌将认为你的网站很慢。

如果你在Search Console中验证了你的网站，你可以看到你的网站是否有任何移动可用性问题。

如果你发现你的网站对移动设备不友好，这就是一个应该拍到你的优先名单上的问题。

专业提示。确保你不对移动搜索访问者使用 "间隙式弹出窗口"。谷歌已经说过，使用这些类型的弹出窗口会对你的排名产生负面影响。

在谷歌分析中跟踪结果

你怎么知道你在SEO方面所做的努力是否真的有效？

信不信由你，但你基本上可以用一个工具来回答这个问题。Google Analytics。

以下是谷歌分析如何帮助你的SEO活动顺利进行的。

你可以轻松地跟踪（和可视化）自然流量随时间的变化。如果你看到这样的图表，你很可能在正确的轨道上。

你可以确定哪些页面从搜索引擎带来的流量最大。这样，你就可以加倍努力工作了。

谷歌分析使得跟踪网站访问者与你的网站的互动变得容易。跳出率和页面浏览量等指标帮助你了解你的内容是否满足谷歌搜索者的需求。

此外，你甚至可以在GA中设置转换跟踪。这样一来，你就可以看到从搜索引擎进来的流量是否真正转化为询盘和销售。

外链建设基础知识

外链建设的目标是让其他网站提及（并链接到）你的网站。这也被称为 "Off-Page SEO"。

尽管反向链接从第一天起就是谷歌算法的骨干，但它们仍然是超级重要的。

事实上，石庙咨询公司（现在的Perficient）自2016年以来一直在分析同一组搜索结果。

他们发现，链接仍然与谷歌第一页的排名密切相关。

底线是什么？链接是搜索引擎优化的一个非常重要的部分。而且这一点不可能很快改变。

因此，这里有一个关于外链链接建设的快速入门课程。

链接权重

不是所有的链接都是平等的。

具体来说，来自受信任的权威网站的链接将比来自小型、低权威网站的链接为你的网站传递更多的PageRank。

有两种主要的衡量权重的方法。域名权重和页面权重。

域名权重是网站的整体权重。因此，即使一个特定的页面没有大量的链接指向它，域名权重意味着该页面仍然有一些权威性。

页面权重是指一个特定网页的权重。

很明显，你想要来自高权威网站的权威页面的链接。唯一的问题是，这些链接是非常难以获得的。

专注于相关网站的链接

当你开始为你的网站建立链接时，请牢记一个基本规则。

"从相关的网站获取链接"。

这是因为与你相关的网站的链接比其他行业的网站的链接更具有SEO价值。

此外，来自相关网站的链接向谷歌表明你的链接是合法的。毕竟，如果指向你的烘焙网站的大多数链接来自视频游戏博客，那看起来就非常不自然。

(注意：从不相关的网站获得一些链接是完全可以的。但如果这些链接占了你的链接概况的大部分，你就有问题了）。

白帽与黑帽SEO技术

你*先会注意到的一件事是

事实上，当我在2009年刚开始从事SEO时，黑帽SEO就是SEO。阴暗的链接建设战术风靡一时，因为它们很有效。

今天呢？这些阴暗的链接建设策略并不像以前那样奏效了。此外，它们会使你的网站从谷歌的搜索结果中完全被删除。

这就是为什么我不推荐黑帽SEO。这不值得冒险。

你怎么知道一个特定的链接建设策略是黑帽还是白帽？

查看谷歌的 "link schemes "列表。这是一个定期更新的清单，列出了谷歌认为不光彩的事情。

你为链接付费了吗？无论你如何切割它，直接向某人支付链接总是违反谷歌的指导方针。

这个链接是 "赢得的 "吗？换句话说，是否有人因为认为你的网站值得链接而链接到你的网站？如果是这样，你就很好。

要清楚的是。

黑帽SEO不仅仅是关于链接建设。有很多其他的黑帽方法与链接无关（如门径页）。

但在大多数情况下，当人们说 "黑帽SEO "时，他们是指黑帽链接建设。

既然如此，让我们来介绍一下我所使用和推荐的一些白帽链接建设策略。

摩天大楼技术

如果你是SEO和内容营销的新手，我推荐 "摩天大楼技术"，因为它在创建博客和记者可能会链接的内容时需要大量的猜测工作。

这并不是说这个过程很容易。远非如此。事实上，这种方法需要大量的艰苦工作。

但我建议从这里开始的原因是，"摩天大楼 "的内容在创建和推广方面相对简单。

事实上，不久前，我在一篇Skyscraper帖子上获得了766个链接。

Guest Posting

客人发帖作为一种链接建设策略是非常有争议的。

这是因为客座博客很容易从一个获得流量和曝光的合法方式变成一个黑帽方法。

但是，如果做得好的话，客座博客是为你的网站获得一些早期链接和曝光的绝佳方式。

因此，在你开始客座博客时，有几个提示要牢记。

只在相关网站上发客座帖。在不相关的网站上发布大量客座帖子是一个巨大的隐患。

避免在你的链接中使用富含关键词的锚文本。相反，使用一个以你的品牌名称为锚文本的链接。

不要扩大规模。来自客座文章的反向链接应占你的链接概况的5%左右。任何超过这个比例的东西都会使你在谷歌那里陷入困境。

可链接的资产

"可链接资产 "是一个总括性术语，指任何人们乐意链接的东西。

而这远远超出了 "优秀的内容"。

这是因为外面已经有很多 "好内容 "了。发表另一篇 "减肥的10个技巧 "的文章并不会推动任何人链接到你。

相反，我建议创建专门为获得链接而设计的内容。

以下是你可以创建的可链接资产的几个例子。

行业研究

揭穿神话的文章

视觉指南或资源

免费工具

精心策划的提示、例子或资源清单

搜索意图

搜索意图（有时也称为 "用户意图"）是某人进行搜索的主要原因。事实证明，主要有四种类型的搜索意图。

了解搜索意图是2022年（及以后）SEO成功的一个重要部分。

例如，假设你想去吃点泰国菜。

那么，你可能会搜索 "波士顿泰国菜"。

你的意图是交易性的。你正在寻找一个吃饭的地方。

但是，让我们说，你想在一些地方做一个咖喱鸡。你可能会搜索类似 "泰国咖喱鸡配方 "的东西。

在这种情况下，你的搜索意图是信息性的。你想要关于如何做这道菜的信息。

你越能使你的内容与搜索意图保持一致，你在谷歌的排名就越高。

用户信号

你可能想知道。

谷歌是如何知道一个页面是否适合某人的用户意图的？

事实证明，谷歌密切监测人们如何与他们的搜索结果互动。

如果他们注意到搜索者跳过你的结果去点击另一个结果，谷歌会认为你的内容与该搜索不相关......并降低你的排名。

事实上，像拉里-金这样的营销人员已经能够将有机点击率与谷歌的排名联系起来。

在我看来，点击率并不像所谓的 "Pogosticking "那样重要。

但如果你想快速了解一下，Pogosticking是指用户在搜索结果中跳来跳去，寻找对他们有帮助的东西。

如果谷歌注意到人们倾向于从你的内容退回到搜索结果，这就是一个非常不好的迹象。

如何针对用户信号进行优化

你的第一步是确保你的内容与目标关键词的搜索意图相一致。

如果你的内容不适合那个人想要的东西，谷歌会注意到。

一旦你有了这些，你可以做一些其他的事情来确保谷歌搜索者喜欢你的内容：

新兴的SEO趋势

让我们以数字营销领域的一些新兴趋势来结束这个初级SEO教程。

要明确的是：我只建议在你掌握了SEO的基本原理后再去研究这些东西。但如果你已经准备好要更进一步，本节就是为你准备的。

Schema标记

一项搜索引擎排名因素研究发现，使用Schema标记和*页排名之间的相关性为零。

模式标记的存在

有些人把这个结果解释为 "Schema不起作用！"。

当然，如果你认为在你的页面上添加Schema标记会提高你的搜索排名，你会感到失望的。

需要记住的一点是，以正确的方式使用Schema可以提高你的点击率。因此，即使你可能没有得到排名的提升，Schema也可以帮助你产生更多的有机流量。

例如，请看这些搜索结果。

哪一个比较突出？很明显，有评论星的那个!

只有当你在网站的HTML中使用结构化数据时，评论之星（和其他类型的 "丰富结果"）才有可能。因此，如果你想让你的网站在SERP中脱颖而出，我建议给Schema一个机会。

E-A-T

E-A-T（"专业知识、权威和可信度 "的简称）是谷歌在过去几年中越来越强调的东西。

为什么？

这很简单。谷歌希望对搜索结果中的内容有100%的信心，可以信任。

现在，在SEO界对E-A-T有很多争议。

但底线是，为了让谷歌给你的网站一个高的E-A-T评级，它需要被认为是你的行业中值得信赖的权威。

例如，维基百科可能是地球上所有网站中E-A-T评级最高的。其内容是由成千上万的人编写和编辑的（其中许多是他们领域的专家）。

当谈到提高E-A-T时，真的没有捷径。如果你的网站推出由随机自由撰稿人撰写的一般内容，将很难建立E-A-T。

但是，如果你推出由受人尊敬的专家撰写的高质量内容，你的E-A-T就会处于良好状态...。

另外，就像SEO中的大多数事情一样，即使是E-A-T也会受到链接的影响。事实上，谷歌最近证实，PageRank是建立E-A-T的一个重要部分。

语音搜索SEO

在过去的几年里，用语音搜索的人数飞速增长，这已经不是什么秘密。

谷歌甚至报告说，近一半的成年人每天都使用语音搜索。

与电话交谈

而且增长速度很快。

当我谈及语音搜索时，很多人问我："为语音搜索进行优化有什么意义？即使我在谷歌*页排名第一，也没有人真正访问我的网站。"

这是个好问题。

我的回答是？

语音搜索并不只是为智能音箱，如亚马逊Alexa。

事实上，根据Search Engine Land的数据，在手机上进行的搜索中，有1/5是语音搜索。

Search Engine Land - 20%是语音查询

换句话说：越来越多的人正在绕过他们的键盘，转而使用他们的语音。而且它正在影响移动甚至是桌面搜索。

一句话？语音搜索是SEO和数字营销**中最重要的趋势之一。特别是当它涉及到本地搜索引擎时。

随着越来越多的人开始用语音搜索，出版商将不得不想办法专门为语音搜索创建和优化内容。

如果你想开始为语音搜索进行优化，我建议阅读《语音搜索。绝对指南》。

核心网络生命力

在2021年夏天，谷歌推出了他们所谓的 "页面体验更新"。

这次更新考虑到了谷歌所谓的核心网络要素：一组被认为对用户体验很重要的因素。

虽然目前还不清楚核心网络要素对排名的影响有多大，但它绝对值得优化。

你可以在你的Search Console账户中看到你的网站的Core Web Vitals报告。

总结

我希望你喜欢这个关于SEO的小介绍。在本指南中，我想超越搜索引擎优化的简单定义。并且实际上给你一些具体的步骤来开始。

正如你所看到的，关于SEO有很多东西需要学习。但考虑到SEO可以带来多少目标流量，它完全值得你花时间和精力。

所以我建议从基础开始：确保搜索引擎可以完全抓取你的网站。然后开始创建关键词优化的内容。最后，利用外展来获得反向链接。

这三个步骤是SEO的基础。

一旦你觉得你已经掌握了这些，就开始研究更高级的东西，如YouTube搜索引擎和语音搜索。

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