大家晚上好，今天和大家分享的是网站SEO优化，也就是我们所说的搜索引擎的优化。

*先，我们为什么要做网站SEO优化？

网站SEO相对于竞价广告来说，它的点击是免费的。所以说，我们不需要担心恶意的点击以及高额的成本。SEO只要我们不是通过作弊的手段来达到的，它在效果上就可以实现长期有效。

图1

我们做网站SEO能给我们带来什么呢，主要的就是能够增加网站页面的曝光，从而提升网站的流量。

那么我们如何进行网站SEO优化呢？

*先我来先说一下在SEO优化前要做到网站准备的工作。

图2

大家可以看一下上面这张图（图2），是关于网站准备的思维导图。

下面我来一项一项讲一下。

第一项是301重定向

301重定向表示的是将网页中的一个网址永久性地转移到了另一个地址。

我们可以通过301的设定将我们网页中带www.的页面换成不带www.的，这样的话可以减少浏览器搜索引擎对我们页面的重复收入。同时呢，对于用户来说可以实现不用www.也可以搜到到我们的网站，增加用户对我们网站的一个整体体验。

301重定向还有另外的一个作用，就是在我们的域名发生变更的时候。我们通过301重定向可以将原来的网站的权重整体地输送到另一个网站中。保证了原来的权重不会被下降，也不会被降权。

图3

当然这项只是在域名发生变动的时候就是需要咱们需要更换域名了，一般情况下，咱们是用不到的。

第二项是死链接的优化

我们一个网站中，会不定期不可避免地出现一些死链接。这样的话对搜索引擎的收录以及对用户的一个体验来说都是非常不好的，所以说我们要定期排查这些是不是死链接。

如果发现我们整体网站中有死链接的话，我们一定要定期的排查、处理、更换和优化。

图4

查询死链接的方法

在站长工具中有一个死链接检测在下面输入咱们的网址就可以查询到咱们是否存在死链接了。

图5

上面的图是文件的目录和目录文件的结构。就是让我们规范性的把目录文件在结构中展示出来，这样的好处就是还是利于搜索引擎对我们整体网站的抓取和一个收录。

第三项是404页面的优化

图6

如上图，当访客浏览我们的网站的时候，当出现一些打不开的链接或者一些死链接的时候。就会出现404错误页面。

图7

我们将自己网站的错误页面设置的比较好一些，就是优化的更人性化一些。可以有效地减少用户的跳出率，从而使我们的网站更加符合用户的体验。

这个是我列举的一些制作404错误页面的一些，基本的流程和一些基本的注意事项。

第四项是Robots文件的设置

图8

网站中，如果文件是搜索引擎在抓取我们页面的时候最先访问的第一个文件。

如图8，我们可以在这个文件下面设置哪些搜索引擎可以抓取我们的页面，哪些搜索引擎不可以抓取我们的页面，也可以设置我们的哪些页面可以被抓取以及那些页面不允许被抓取。通常如果是个人的网站比较隐私的一些页面，可以选择不被搜索引擎所抓取。但是如果是用作商业用途的企业站都会设置所有的页面都被搜索引擎所抓取。

第五项是伪静态的设置

一般情况下一个网站的页面，主要是静态页面或者是动态页面。对于搜索引擎的抓取来说，更倾向于抓取静态的页面，但是现在的网站中大部分都是动态的页面。所以说将我们的网站可以设置成伪静态，更利于搜索引擎对我们页面进行整体的抓取。

设置成伪静态最基本、最简单的一个方法就是让咱们的网址是.htm结尾的，这样的话就会进行伪静态的初步设置。

当然伪静态的设置还有很多种方法，这里边我只讲了一个就是最通用最基础、也是最简单的一个。

图9

第六项是网站地图的设置

*先说一下网站地图的作用，它能够使用户清晰的找到咱们网站中相应的栏目以及相应的分类，以及相关内容等等，同时它也可以提高搜索引擎对我们整个页面抓取的效率。

下面关于地图工具制作的方法（图8），我列举3种。

第一种，就是有一些建站系统会自带一些地图制作工具。

第二种，就是在网站的setMup生成工具。

第三种，就是网站开发程序员在编写这个就是程序员来写代码。

最简单的方法就是通过第一种建站系统自带的地图制图工具，这个就是偏向于简单一些了。

当然如果没有的话那么第二种便是最通用的，因为可以在网站上面直接可以下载下来。

你这里面推荐大家使用第一种或者第二种，因为第三种的话涉及到程序员的编写代码。如果不是很专业的话会比较困难一些。

第七项是页面中的关键词的设置

通常情况下一般一个网站会分为三个层级：

第一个层是网站的*页

第二层是网站的栏目页

第三层是网站的文章页

这里面我们需要对每一个页面都进行关键词的设置，设置的原则就是每个页面已设置三到五个关键词为最优。

页面的关键词设置的基本原则：

在*页，设置核心关键词和品牌关键词

在栏目页，设置扩展关键词，我们次关键词、栏目关键词

在文章页，设置长尾关键词，文章关键词

这些关键词的选取是至关重要的，因为我们会对整个页面中的关键词进行重点地优化。

当这些准备工作都做好之后，我们就可以对我们的网页的内容进行开始优化了。

一个页面的TDK就是一个页面的title、description以及keywrods三者的总称。

分别是页面标题、页面描述、页面关键词。

在思维导图中我已经标注出来了页面的标题，最好控制在三十个字符左右，描述的话最好是二百个字符，关键词最好是一百个字符。

然后在这里和大家说一下我们的网页在搜索引擎展示给用户的一个流程。

*先呢，我们的网站页面显示会被搜索引擎所抓取和收录。然后呢，网民在搜索相关的关键词的时候才会出现我们的网站的页面。

图10

如图10所示中的例子。搜索框中的美味学院就是网民搜索的关键词，下面的北京美味学院就是我们网页中的title，也就是网页标签，下面的小字部分。那美味学院秉承“手作美味生活”学院等等等等，这些就是我们页面的描述，所以用户在前台所能看到的只有这些部分。

这个时候就是我们要保证我们的关键词，还有我们的。页面描述，以及我们的页面标题这三者要具有一定的相关性。这样的话用户看到之后才会有意愿进行点击也会吸引用户来进行访问。

图11

图11中所示的就是TDK在我们网页中的页面代码所展示的形式。

这个用户如果不特意看的话是看不到这些的。

然后每个页面的关键词密度，最好控制在3%到8%之间。我们切记不要去恶意地重复堆积这些关键词。我们感觉关键词的密度是不足的时候，我们就增加关键词的密度。

这里有很多种方法，比如说在我们的网页中的顶部或者是底部以及文的标题，我们的描述，还有我们的图片中的alt标记等等，这些都可以增加我们的关键词的密度。

图12

具体情况还是要通过站长工具来查询。可以查询到我们页面中设置了多少个关键词、关键词出现的频率、我们关键词的密度。我们可以根据这个密度，来进行酌情的增加或者是减少关键词的数量。

下面的子栏目页和文章页中的TDK的优化原则和刚才说的*页的TDK优化原则是相同的。

*先，我们要保证文章页中的我们所发布的文章是原创的文章，这里面我们可以通过原创度文章的检测工具，要检测我们的文章，最少也是原长度在50%以上原则上来说这个原创度是越高越好的。

然后就是我总结的文章页中需要做到四处一词。也就是在我们的文章页中的title标签、keywrods、description都要出现我们所需要优化的关键词。然后就是在我们的页面的文本中也要出现三到五个关键词。

当文本中出现的第一个关键词的时候，我们要需要对它进行加粗。这样的话可以增加用户的一个体验度，让用户知道他是咱们整个页面的关键词。

第四处就是在其他页面的锚文本中也要出现这个关键词。这样做的好处就是用户在浏览我们网页中的其他页面的时候也可以通过那个关键是链接进入到我们这个文章页，这样的话可以第一可以增加用户的对我们整体网站的一个体验度，第二个话也可以增加用户在我们网站的停留时长。

下面内链也是同样的原理，就是在我们某些页面中可以进行相互的链接和跳转。这样的话第一可以增加用户在我们网站中的体验，第二就可以增加用户在我们网站中整体的浏览时长。

因为我们网站中的页面不是固定的数量，会不定期的增加，也有可能会不定期的减少。所以说呢，我们每增加一个页面的话都要按照TDK。你甚至还有下面的关键词优化方法来对整体的网站页面进行优化。

之前我总在说网站页面都是怎么这么做可以利于网站。那么我来说一下什么样的页面比较利于说搜索引擎对其进行抓取。

我主要总结了两点，第一个就是结构合理的网站。也就是网站页面链接，还有导航条理清晰，设置合理。

第二个就是网站的整体页面有可读的信息。比如文字图片动画等等都是都是原创的，就是重复率要比较低，这样的话更利于搜索引擎对其进行抓取。

所以说我们对网站的原创文章有一定的要求，如果我们想更好的做好SEO优化就要对原创文章持续不断地进行编写和发布。

接下来说一下站外的优化，先说一下友情链接。

图13

友情链接指的就是我们的网站与其他的网站进行互链。原则上我们选取的网站，应该与我们的网站内容有一定的相关性。

我们选取友情链接的主要目的就是有两个：

第一个就是通过其他的网站来给我们进行引流。

第二个就是通过其他权重比我们高的网站来增加我们网站的一个网站权重。

所以说我们选取的原则就是最好对方的网站权重比我们高一些，这样的话会带动我们网站权重的提升。

有的网站的友情链接，就是纯友情链接。还有一些是我们通过购买的，就是我们与他们进行友情链接，但是每个月我们需要给他们多少钱，这个的话就是交易上的友情链接。

在这里边说一个Nofollow的概念和使用方法。

Nofollow是A标签的一个属性，简单的来阐述一下就是增加了这个nofollow的属性，这个链接的话就不占用网站的整体权重。

所以说我们的网站中一些外部的其他链接，我们可以加上nofollow标签。这样的话可以减少我们权重的分散，更利于用户集中。比如说我们的QQ，微信，新浪等跳转到外部的一些链接都可以加上nofollow属性。

然后呢，这里面我们就需要对我们的交换友情链接进行定期的检查。

看一下对方是否有把咱们的友情链接添加上添加上互换，检查一下添加的友情链接给我们的是否加上了nofollow属性，如果加上了之后那么它们的高权重网站就是无法给我们的网站增加权重，这样的话是原则上是不可以的。

然后就是看下对方网站是否违法或者是被黑，这些就是对方网站运营的问题了，咱们可以定期关注一下就好，如果发现了上述的问题的话要及时地与对方进行沟通。

下面就是外链的建设，外链最直观的效果就是起到了为我们网站引流的作用，我们将高质量的文章信息发布到第三方的其他平台上。然后在我们发布的内容上添加一些网站页面的链接，这样的话用户就可以通过这些渠道来进入到我们的网站进行访问。

在外链上添加URL跟踪标签它的好处就是让我们可以了解到我们的访客是通过外部的哪些平台进入的，这样的话更利于我们对用户访问的一个统计和数据的一些分析。

我们在网站中也可以安装一些统计的代码工具，比如说cnzz，5118等等，这些统计工具都可以定期有效地给我们提供网站的访问数据以及用户的选数据，更利于我们网站的数据分析。

总体SEO的骨架就是这些。

总结一下，SEO其实是一个长期的过程。对网站进行SEO优化需要我们不断的坚持。下面给大家发一个关于SEO从业人员优化的一个行业准则，是一个文档，大家可以进一步地阅读和了解一下。

Q&A

1、动态页面对seo的影响到底有多大，如果网站现在是动态url，该怎么办

回答一下动态页面对于SEO的收入是很不很不好的，如果我们的页面动态页面的话，我们需要把它做成伪静态的，这样的话利于整体页面的收录。

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