企业网站建设的流程及步骤「新公司网站制作数字化营销方案」是什么？（2023年5月19日更新）

前言：

这可能是全网最全的企业网站建设的流程及步骤「新公司网站制作数字化营销方案」讲解！

旨在分享网站搭建的全过程保姆级教程，给各初创中小微企业公司/个体户商家提供参考~

认真阅读必有收获，千万别划走！！

文章很长，建议先「点赞+收藏」，慢慢食用哦～

1、什么是企业网站建设？

1.1 市场背景

（1）

☇ 企业商户主体基数庞大，初创公司面临较强的市场竞争挑战

（2）

☇ 网络用户基数庞大，线上购物**们普遍的消费习惯，企业数字化营销互联网市场蕴含无限商机

（3）

☇ 企业拥有网上电子商务平台，即拥有更强的市场竞争力

（4）

☇ 各行各业正抢占互联网资源进行企业线上推广，企业网站成为大部分人的选择

1.2 基本含义

1.2.1 企业网站建设

一般也称为企业网站搭建、公司官网制作…主要是指根据公司企业自身发展需求，创建用于品牌宣传、产品营销、引流获客等的电子商务网站平台。

1.2.2 网站三要素

即：域名+空间+程序（详细介绍见3.2）

2、新公司为什么要做企业网站建设？

2.1 困境痛点

✘ 无经验

缺乏企业经营相关经验，不知道如何才能将新公司做大做强。

✘ 获客难

新公司刚起步急需吸引新客户，传统推广引流方式易受地域、时间等环境影响，获客慢、成本高。

✘ 转化难

信息传播形式在不断变化，传统宣传渠道、营销方式单一，难以刺激用户消费。

2.2 建站优势

✔ 有利于开拓市场、拓展客源

在以往的模式下，企业的产品市场始终会受到时间和空间等因素的影响，而网站就能很好的打破这些束缚。

企业可以通过方便快捷的网络传播方式，将其产品服务推向更广的市场。同时企业可以通过网站展现自己的产品实力，有利于吸引目标消费群体和合作伙伴。

而且现在的建站成本不高，使用网站模板建站更是节省成本，使用网站作为企业的宣传途径无须额外投入过多的宣传费用。

✔ 有利于营销转化

如今人们追求更加方便快捷的购物方式，如果进行网站建设，有了自己的网站，无论是实体产品还是服务项目，顾客都可以在线购买，不必去到线下实体店。

而且顾客通过自助式的浏览网站，能够更好的选择适合自己的服务信息，不需要再依靠人工介绍来慢慢了解。人们可以随时随地访问网站，只要有浏览量，就有了潜在的消费力，配有良好的网站营销规划和设计，就能更好的把潜在顾客转变为真正的购买力。

✔ 有利于完善产品

网站除了是企业产品的一个“出口”，还是顾客反馈意见的“入口”。

无论是用顾客直接的意见反馈，还是通过网站优化的技术手段，都能有效采集到顾客的需求和喜好，通过分析这些数据，能帮助企业对于自身产品的优化方向做出合理的调整，从而让产品更加贴合用户的实际需求，提高用户的满意度。

3、怎么做企业网站建设？

3.1 确定网站定位

我们知道，在企业网站建设中，有一个明确的定位是非常重要的。它能让网站建设更好的朝着目标方向前进，也能更好的保证建站的效果。

3.1.1 网站主题定位

这里主要包含三个方面：目的、布局和风格。

目的——指网站建设想要达成的目标，比如品牌推广、线上销售、互动交流等等。

布局——指网站页面内容的排版，比如*页中的横幅、产品介绍和功能模块如何分布等。

网站的主题要根据公司品牌自身的属性而定。

>>展示型官网搭建：

>>营销购物型网站搭建：

3.1.2 核心产品定位

核心产品是需要具备品牌代表性的、能带动公司一系列商品销售的产品。

在确定核心产品时，我们要考虑其能否代表某一类别商品的特点？在市场中是否具备竞争优势？公司对该产品是否有良好的技术支持……

3.1.3 目标用户定位

企业网站建设是以用户为核心的，所以找准目标用户的定位也是至关重要。这里需要我们明确用户的性别、年龄段、消费能力、地域分布等内容。

3.1.4 网站功能定位

一个网站需要多种功能进行整合。大体上网站的功能可以分为基础类和营销类，这个是需要根据实际情况进行选择的，并不是说功能越多的企业网站就越好，把有效的功能保留即可。

3.1.5 关键词定位

网站优化推广，对于企业网站建设是非常重要的。流量就是潜在消费力，想要获取流量，其中一种有效且性价比高的方法就是利用搜索引擎，获得网站自然排名。这就涉及到关键词的定位和选择。我们应更具上面分析得出的网站主题和核心产品，筛选出有用的关键词，同时进行合理的优化工作。（详细介绍见3.8）

3.2 准备网站内容

根据企业网站建设的定位，确定好网站需要的具体内容。例如需要包含域名、服务器、文案、图片、视频、栏目、页面等等。与此同时，我们还要确定好网站内容更新的后续计划，比如定期更新定量的文章/功能、及时分析行业需求走向等。

3.2.1 页面

（1）*页

企业网站中，*页是非常关键的。我们应在*页中展示关于品牌自身和相关产品的概述、向访问者展现产品和服务的特点与企业的优势，从而吸引访问者继续浏览、了解更多。

但有时候这可能不是潜在客户*先看到的页面：比如他们已经通过每个具体偏长的关键词进行搜索，那么他们可能*先看到产品介绍的页面、或者新闻资讯的页面。

但是访问者在访问期间依然有可能会点击浏览网站的*页，而且一般情况下，*页被收录的概率是更高的，所以*页设计还是不容忽视的。

（2）产品服务页

这里主要是详细的描述产品和服务。如果我们有多种产品，应该分开多个页面来单独介绍每一类的产品，再通过一个聚合页（页面合集）来整合起来，这样用户挑选时能更加的方便，页面结构也能显得更加清晰更有条理。

（3）帮助页

在这里，我们可以解答有关网站功能或者产品的常见问题，或者潜在客户在浏览时最关心的问题。如果能在潜在客户反馈之前想出并回答他们的问题，那么定能有效提升用户的网站浏览体验感，提高转化率。

（4）联系方式页

可能在网站的其他位置也有联系信息，不过联系方式页面也是有必要单独设置的，它应具有用户可以轻松填写和发送的表单。当用户通过联系表与我们联系时，就证明这个用户的意向比较高，有很大的机会将他转变为成单客户。

（5）关于页

该页面主要用于介绍一些有关企业品牌的信息。我们可以介绍一下公司环境、公司成果、公司文化、公司案例等。在介绍品牌优势时，尽量少使用“我们提供优质的客户服务”或“我们相信为您提供高质的产品”之类的笼统性陈述。这样会显得没有针对性且不专业，因为它们可以应用在任何业务中。所以在企业网站制作中，我们应该让企业相关信息更具体更有说服力一些，比如给出一些成功的案例分享等等。

……

3.2.2 布局

（1）域名

如果将互联网比喻为一个“赛场”、网站为“选手”，那么域名就是“入场券”。

如果你是想要通过网站在网络上发布信息，想要别人能正常访问到自己的网站，那么你就必须进行域名注册，并就域名绑定到自己的网站上。同时由于域名具有唯一性，它也是一个网站乃至于一个公司品牌的象征，所以注册好网站域名也十分重要。

一般的域名由顶级域名和二级域名构成。顶级域名也是我们常说的域名后缀。在域名注册中，常见的顶级域名有：

.com、.net、.org、.gov、.edu、.mil、.cc等。

二级域名在顶级域名左边，比如abc . com中的“abc”就是“.com”顶级域名下的二级域名。二级域名是区分网站域名的关键之处，需要自行命名。

域名命名可以包含26个英文字母、0~9这10个数字和“-”英文连号。其中英文字母的大小写是不区分的，域名最多只能有三级，各级域名之间用“.”分开，国名地名等名称是不能在域名注册中使用的。

（2）服务器/网站空间

无论是自己做网站，还是定制网站，都需要挑选和配置服务器，也是我们常说的网站空间。作为一个网站的重要组成部分，网站空间应该如何挑选呢？

我们制作的网站，都会分好几种网站的类型，常见的有企业展示型、营销型、平台型等等。

如果是企业展示型网站，用途只在于展现和宣传公司的相关信息，网站空间选择内存小一点的虚拟机即可，一般200M-500M就足够了；

如果是营销型网站，用来销售商品的，可以选择内存空间大一点的虚拟机、云主机等，一般500M-2G基本能满足需求了；

选择网站空间前，先预估一下网站的承载流量上限，根据网站流量来选择。如果流量需求并不大的话，一般的虚拟机就可以了，如果是流量比较大的话，可以考虑一下不限流量的云服务器。

其实不光是选择商品要看“牌子”，挑选网站空间时，我们都要看品牌和服务质量的。网上的服务商质量参差不齐，我们要理性的选择一些资质好的、服务完善、口碑棒的服务商，选择他们的网站空间才更有保障。

（3）网页TDK

TDK的优化是网站优化的其中一项工作，T是指标题Title，D是指描述Description，K是指关键词Key，如果想让建站的效果更佳，TDK的优化一定要到位。

在建站的过程中，标题应用的范围比较广，除了常见的企业网站标题、广告语标题、文章标题以外，还有每个页面的主标题。在编辑标题时，*先需要确定好关键词，只需围绕好这个关键词来造句即可。以网站宣传的广告语标题为例，关键词+宣传标语+品牌的形式，是当下比较主流的选择，其中关键点就是宣传标语的编辑，一旦宣传标语能够击中用户痛点，那么这个广告语标题便十分成功。

当企业网站拥有吸睛的标题后，如果用户想进一步了解你的网站，便会通过浏览描述或摘要来初步了解你的网站。因此在建站中完成描述优化时，要注意字句的精炼和准确性，要在简单的语句中表达准确的意思，让用户能够快速准确地了解网站的相关业务。

其实关键词是TDK中的核心部分，无论是标题还是描述，都需要围绕关键词来进行造句。在确定网站关键词的方法方面，小凡建议可依据网站的业务来确定关键词。如建站公司网站的关键词可选择：网站建设、网站制作、域名注册、服务器租用、搭建网站等，这些都属于网站业务的主要词语。如果站长还是没有头绪，可通过进入其他竞争对手的网站，查看对方网站的关键词，作为参考。

3.2.3 素材

网页设计素材，可以到下面这些可商用素材网站上寻找：

>>banner|海报|商品主图|详情页图片：

>>高清摄影图片素材：

unsplash

pexels

pixabay

foodiesfeed

>>高清商用视频素材

coverr

>>文案/文章

这部分就要大家自由发挥了，这里小凡教大家如何写吸引人的企业网站广告文案：

第一招：了解顾客，与顾客的心产生共鸣

一个了解目标客户的方式是实地观察消费者、积*学习市场动向。

比方说当你进入超市的时候，可以多多观察其他消费者，观察哪些人会选择折扣商品、哪些人会选择大品牌？

第二招：保持逻辑清晰

有个技巧可以让你写出“为读者而写”的文案，那就是直接在文案中使用“你”这个称谓。

循序提出你的卖点。标题应该点出最大卖点，接下来的几行文案则解释这个卖点的细节，其他次要的卖点就安排在后面的内文中。

将整篇文案打散成几个短的段落。假如你的广告内容可以区分成几个销售卖点，你可以分段处理个别卖点。

运用短句。文案要简洁，多使用简单的词汇，避免使用术语。短句比长句容易阅读。

直接讲重点。假如标题是整则广告最重要的部分，那么文案第一段必定是第二重要的部分。假如文案第一段达成标题所做的承诺，读者就会被吸引继续往下读。

第三招：善用“BFD文案公式”

信念、感受，以及渴望。其实这点在我们在近年针对年轻人的品牌，如社交APP“别和陌生人说话”，“过一成不变的生活”这些文案中可以看到痕迹，品牌其实就是想要吸引热爱新鲜的年轻用户的产生共鸣。

3.3 设计界面方案

我们需要先按照前面准备好的资料，设计出网站框线图，清晰的表达出网站整体的架构和交互逻辑。

然后我们还需要对企业网站界面进行具体设计，包括对网站风格、组件框架、背景配色、字体尺寸等方面的设计。网站设计时要遵循实用性和美观性的标准，跟具目标用户的喜好来进行。

企业网站建设应该如何进行界面设计？

*先，一个成功的企业网站界面设计需要考虑用户体验。用户体验是指用户在使用网站时所感受到的整体体验，包括页面加载速度、导航结构、内容布局和交互方式等方面。一个好的用户体验可以提高用户的满意度和留存率，从而促进转化率的提升。

为了提供良好的用户体验，企业网站的界面设计应该简洁、直观且易于导航。导航菜单应该清晰明了，让用户能够快速找到所需信息。同时，页面加载速度也是一个重要因素，过长的加载时间会让用户失去耐心并离开网站。因此，界面设计需要考虑到优化页面加载速度的因素，例如压缩图像大小、减少HTTP请求等。

其次，企业网站的界面设计需要注重视觉吸引力。一个吸引人的网站设计可以吸引用户的注意力，增加他们留在网站上的时间，并激发他们对产品或服务的兴趣。界面设计中的字体和排版等元素都可以用来创造独特而吸引人的视觉效果。

企业应该根据品牌形象和目标受众的喜好选择合适的颜色和图像，以打造出与众不同的网站设计。此外，字体的选择也很重要，应该确保字体清晰易读，并与网站整体风格相符合。排版的合理运用可以帮助用户更好地理解网站的内容结构和信息层次，提高信息传达的效果。

另外，响应式设计是现代企业网站界面设计的一个重要趋势。随着移动设备的普及和用户对移动上网的需求增加，企业网站需要能够在不同的设备上提供一致的用户体验。响应式设计可以使网站根据用户所使用的设备自动调整布局和内容呈现方式，以适应不同屏幕尺寸和分辨率。

这种设计方式不仅可以提升用户体验，还可以提高网站的搜索引擎排名，因为谷歌等搜索引擎更喜欢响应式网站设计，并将其视为评估网站质量的一个重要因素。

▶参考文章：

3.4 确定建站人员

确定好企业网站建设总体项目的管理人是谁？网站设计师、程序开发师、网站测试师是哪些？网站维护和后勤工作者如何安排？做一个清晰的分工计划。建站人员一般需具备良好的专业技能和丰富的经验，才能够满足企业网站建设项目的要求。

除此之外，还需要一些其他专业人才来协助完成网站建设项目，比如人力资源、行政人事等。一般来说，公司都希望招募到具有较强工作能力和执行力强的员工来承担网站建站项目。所以在招聘过程中一定要注意应聘者的技术水平是否符合公司的需求。还应该考虑应聘人员的年龄、性别、性格等因素，确保团队成员之间有较好的默契度。

3.5 预算建站成本

对公司网站搭建做一个预算，计算一下网站域名、服务器、设计、程序、素材分别都需要多少的费用，合理的安排出预算资金。

一般来说，建站成本可分为直接成本与间接成本两部分。

直接成本主要包括设备费用、人工费、材料费、运输费等；间接成本则主要包括人力资源开发、市场营销、行政管理等其他相关部门的收费及广告营销支出。估算建站成本时可以根据以上因素来考虑。

例如，如果要在短期内推出全新的产品和服务，那么就应该考虑企业内部员工所产生的直接成本。但是，如果项目时间较长，客户群体比较广泛，那么也可以适当考虑一些中间成本。

3.6 落实网站建设

根据上述总体计划，落实公司网站建设的开发工作。其中需要挑选合适的网站建设公司，选择定制开发或网站模板制作，搭建网站的基本框架，填充网站内容。

其中传统代码开发方式还可以分成编程法和定制法，具体三种企业网站建设方法的步骤如下：

3.7 测试网站系统

网站测试为的是在企业网站正式上线前，尽可能的排除掉网站建设中存在的漏洞和问题。

例如浏览器和终端是否适配、功能按钮链接能否正常使用、显示界面是否完整等。我们需要提前确定好需要测试的方向和内容，以及测试的具体步骤和工具。

3.8 维护企业网站

企业网站上线后维护的具体措施。比如新内容的发布时间频率、网站推广的方法计划、系统安全的保障措施、意见反馈的收集处理等等。

写在后面：

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