快手直播怎么推广,快手直播推广投放策略

发布于:2023-09-28 10:19:54

快手直播推广怎么做 快手直播推广怎么做

一、 直播测试流程及测试活动实操

1、直播推广流程

快手直播推广流程图

推广流程注意事项:

Ø 入驻快手小店:分品类开户资质准备齐全;保证金缴纳;开通小店时间大约 1 个工作日,代理商开

通投放账户时间大约 1 个工作日内,需预留至少 2 个工作日。

小店通平台入驻指南

Ø 开通广告账户注意事项--不同活动预算适当准备账户,参考如下:

广告账户搭建---账户操作/账户结构

直播推广账户操作详情

务必提前准备与直播活动相关物料素材

账户搭建结构--广告计划:广告组:广告创意=1:5:5

广告组层级需重点关注优化目标,出价及定向,

Ø 活动预热:

开播前 3 天/60 分钟/15 分钟发布作品做预热,提前扩大活动声量

Ø 开播—开播前,开播中,开播后

直播开场节奏把控,大 V 驻场带动气氛,配合直播间福利提升人气,

开播中卖货商品结构,商品介绍明确,引导商品访问,订单支付方式,包括商品售后支持,

配合评论区留言与粉丝互动,详细讲解问题

实时关注直播间人气/涨粉/商品访问量/订单支付等数据,根据前后转化数据及时调整直播策略

Ø 广告投放:

广告投放与直播紧密结合,通过广告投放把新老粉丝引流到直播间内,广告投放预算分配,及不同

优化目标的出价根据直播间效果做调度

Ø 投放复盘:

活动结束,配合快手营销团队做投放复盘,总结活动投放数据,提炼活动方法论,以便优化下次直

播活动。

客户侧投放重点注意事项

1、提前将活动背景、营销诉求、预算等情况告知渠道运营,以便给予策略支持;

2、提前准备好账户,预留出开户审核时间,建议单独账户投放直播推广,便于项目监控;

3、提前准备好投放物料,提前搭建好账户;

4、 如有需要,客户侧需提前找渠道运营开通以下功能权限

4.1、 电商主题专区

4.2、 定制化人群包--直播活跃/1 元购/低质量人群包;

4.3、 小店通加速探索;

4.4、 网红指定粉丝/购物意图标签。

5、建议每日预算至少 1W,保证账户冷启动期投放,并根据效果及时调整预算;

6、每次开播投放,需及时在群里反馈投放问题和数据,便于及时进行调整;

7、每次活动投放结束做全面复盘,总结投放方法论便于优化下次直播活动。

二、直播推广投放策略

1、直播推广分阶段投放策略:

2、直播推广三要素—定向、素材、直播间

3、直播推广不同问题不同优化方法

定向窄、出价不合理

4、直播推广审核注意事项:

违规处罚:

严重违规行为:平台有权立即停止直播、收回直播权限、冻结直播收益、封停账号等处罚,对涉嫌违法犯罪的,平台将像有关主管部门报告或向司法机关移交违法犯罪线索;

一般违规:平台将根据违法严重程度及违规次数,对违规直播逆行警告、中断直播、限制直播功能、限制提现等处罚。受到多次违规处罚或违规行为产生严重影响的,快手平台有权根据实际情况提升处罚等级。

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