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今日头条十年，用内容创造更多营销价值，助力品牌持续增长

发布于：2023-09-28 10:25:15

过去十年，今日头条以高价值用户、优质内容和创作者为核心竞争力，助力品牌营销和生意增长。未来，今日头条将继续在宝藏人群、高公信力、真知种草的核心方向深耕，创造用户、创作者和品牌互惠的繁荣生态。

越来越多品牌发现，当下的消费者习惯流转于各个内容平台深入研究后再进行决策，消费行为愈发粉末化、内容化、理性化，这为品牌赢得消费者注意力、维系忠诚度带来更多挑战。面对这些痛点，品牌逐渐意识到，在聚焦消费者真实需求、做好产品外，还需要重视通过目标消费者关注的信息渠道、传递优质内容，累积品牌认知，从而助力经营。12月27日，“头条十年 看见彼此”2022今日头条生机大会举办，今日头条在会上公布了业务与生态建设的诸多重点方向，帮助用户看见更大的**、让更多高价值内容得到回报，这其中正蕴藏着丰富的营销机会和商业增长点等待品牌发掘。巨量引擎相关负责人在会上透露，基于今日头条宝藏人群、高公信力与真知种草的三大商业价值，平台已经和众多品牌共建成功案例、助力生意持续增长。巨量引擎营销与运营负责人陈都烨分享今日头条如何以内容为品牌创造价值高知、高线、高价值用户覆盖主流消费群体凯度在今年初发起的今日头条品牌健康度调研表明，今日头条是大众认知度最高的“信息+兴趣”综合平台，用户次日留存率约80%，平台也因此拥有自己独特的高知、高线、高价值用户群体：今日头条用户受教育程度较高，本科以上占比19%，是网民大盘的2.1倍，近30%的用户位居企业管理层。北上广、成都等一线、新一线城市用户对今日头条的偏好度高，高线城市用户占比超40%。今日头条36岁以上核心用户占比超70%，是家庭消费决策者，且具有较高的消费意愿，月均网购消费比互联网大盘高出36%。过去三年，今日头条用户的家庭消费增长率达24%。不难看出，今日头条的用户覆盖既“全面”又“深度”——跨越不同年龄、地域的大体量全面覆盖，以及用户高决策能力、高活跃度所能推动的有效转化，为品牌营销夯实了基础。优质创作者内容成就高公信力在过往调研中，大量用户表示对于今日头条的认知是“专业”、“权威感”、“值得信赖”。这种高公信力离不开不同圈层的创作者，及其提供的多元、丰富内容。《2022今日头条营销价值洞察报告》显示，目前平台内入驻的头条号账号总数超过237万，这其中既包括创作者，也覆盖官方机构、企业和其他组织。具体来看，今日头条各领域职业认证创作者数量已达15.7万，他们或运用专业知识和理性分析为更多用户答疑解惑、进行前瞻洞察，或通过多视角客观解读热点时事、分享经验干货，或提供有趣活泼的创意内容。这些专业硬核、真实可信、画风多元的创作者在传递内容的同时，也收获了用户的关注与认可，创作者内容的日均阅读量与播放量突破3亿。今日头条也是权威新闻、党政机关的重要发声阵地，新闻媒体等日均发布内容达13.7万，帮助人们第一时间获取重要资讯。无论是与日常生活息息相关的刚需资讯，还是多元的兴趣内容，它们共同构成了今日头条繁荣的内容生态，能够为品牌营销提供天然沃土。真知种草驱动品牌生意增长对于内容平台而言，基于内容做好种草、打通转化链路是完善商业生态的重要环节，在过去一年，随着搜索和电商能力的完善，今日头条也逐步发展出深受品牌关注的内容种草能力，这也是今日头条区别于其他内容平台的重要差异化优势。基于对消费者需求的深入洞察，平台*先以优质内容的精准推送激活消费者兴趣，配合高效流量广告放大内容收益，并打通交易转化链路，让用户在看到感兴趣的品牌内容后，可以直接跳转购买。在营销过程中，品牌还可借助营销科学的能力加持，让每一次投放都有数可依。用户也已经形成在今日头条“种草-拔草-种草他人”的消费路径。今日头条后台数据显示，用户在观看内容后有很强的“看后搜”行为，特别是在奢侈品、耐消品、教育培训等家庭高额商品消费时，会尤为关注搜索结果及口碑评测，看后搜数量提升25%，下单购买用户量对比去年提升近500%，且购买后近96%的用户会进行口碑分享，并种草他人。今日头条也在不断丰富商业IP和产品，为品牌提供多元化的解决方案。其中包括：真知优选达人团——覆盖50多个细分垂类领域的头部意见领袖，总粉丝量超过8亿「每日必看」频道——汇聚每日新闻资讯热点、头条热榜、真知话题、必看文章等内容，为品牌提供宣发、种草、线索引流三种解决方案目前，今日头条已经成为品牌营销的重要阵地，尤其是为汽车、3C、金融、房产、美妆等行业的重要客户提供一站式解决方案。2022年，超过970次品牌新品发布在今日头条进行，品牌登上今日头条各榜单共计700余次。长安欧尚与《众行远方》IP项目的内容合作就是一个典型案例。长安欧尚通过联动平台内汽车行业专家发起内容征集活动，并投放优质达人种草内容、引发大众关注，最终帮助品牌实现A2及A3人群超60%的拉新增长、优质线索留资达4000多条，为品牌积累可观的潜在消费者，有效助力解决汽车行业长期存在的“线索留资难”营销痛点。OPPO Find X5手机新品发布的成功案例，也验证了今日头条在品牌重大节点营销上的优势。OPPO Find X5联动《科技上新了》内容IP，打造总裁*发开箱的官方事件，并跨圈合作数码、财经、科技等领域十余位优质创作者，相关话题阅读量迅速超过1.4亿，使新机信息刷屏头条热榜，并成功登上了头条机型热榜榜*，助力品牌在新品发布时成功破圈、找到营销新增量。过去十年，今日头条以高价值用户、优质内容和创作者为核心竞争力，助力品牌营销和生意增长。未来，今日头条将继续在宝藏人群、高公信力、真知种草的核心方向深耕，创造用户、创作者和品牌互惠的繁荣生态，这也将成为今日头条无可取代的价值所在。

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