不会拍视频的你，如何做爆款抖音营销
作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
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风口之下，大家都很忙
短视频的风从2015年刮到现在还没停。短视频的内容生产在抖音的市场教育下，悄然从头部向多元化延伸。
随着抖音流量的崛起，几乎任何人、任何品牌都在期待着能从抖音中“出名火一把”。与此同时，个人或者品牌营销的阵地也被悄然改变成两微一抖。并且，绝大多数人都很在意这“一抖”能抖来的流量和营销效果。我们随手翻一下招聘网站都可以感受得到：现在大大小小各种公司都在招抖音运营，热度丝毫不亚于当年新媒体运营职位的火爆。大家都在忙着用抖音推销自己，推销自己的品牌。
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抖音抢走了注意力？
罗振宇在2018年跨年演讲中有说：“未来互联网的竞争是注意力的竞争。”现在2018年已经接近尾声，各方面的数据也验证了这个观点——抖音吸引走了大量的注意力，间接导致了曾经红*一时的公众号打开率变低。就我个人而言，也明显感觉到我在看短视频上的时间消耗远远大于了打开公众号的时间，订阅列表里已经攒下了几百条未读信息。
然而不是每个人都善于快速高效的输出优质短视频内容，但是几乎每个人都需要快速的让自己或自己的品牌成为“短视频网红”。
素人偶尔火一下的视频往往带不来好的流量转化，一个以营销为目的的抖音号，从选题策划到拍摄剪辑再到最后的运营推广，背后又需要一套非常系统的专业打法。
普通人或者小品牌即不能保证有足够吸引人的盛世美颜和上镜表现力，也不能保证有足够的资源去配备专业的短视频团队，又不能为了吸引眼球而恶意炒作博出位。但是，不会拍视频，就不能做出爆款的抖音营销了吗？我认为这个答案是否定的。
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不会拍视频，也有视频“拍”
近几个月我在抖音注意到了一种蛮火的视频形式，不需要真人出镜，也没有复杂的拍摄剪辑，是以文字+声音+图片这三种元素来构成视频内容，并且，拥有*高的粉丝量和曝光量。
文字+图片+声音的视频形式
我经过对这类视频形式调研发现，这种类型的视频由于主要输出了某种观点／某个段子／某种干货，就像微博、公众号的一个图文话题下引发网友的讨论一样，能够在评论区引起很多的互动讨论，可以说是一种文字内容的视频化。
动态文字的出现形式让观众在每看了“一句话”之后，都对“下一句”都充满了期待和新鲜感。
和原来只能用复杂的电脑AE制作不同的是，现在可以通过一个叫“字说”的APP用手机轻松制作出这种个性化的文字视频。不需要出镜，不需要剪辑，只需要找好账号定位和内容选题，就可以轻松的创作出无数IP化的视频内容。
抖音上的部分文字动画视频形式IP账号
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将公众号文字内容“平移”到短视频
我们可以把这种形式的视频理解为“短视频式的公众号”——将文字和声音内容以动态的短视频形式来展现。
相较于长图文形式，动态化的视频内容确实更能够打动观众，在碎片化的时间触达到目标用户的内心情感，更软性且更深刻的留下品牌印象。不会拍视频的人，则可以巧妙的借助工具，来将自己的图文／音频内容视频化。
比如一个曾经写公众号内容的自媒体作者，可以把曾经在公众号火过的文字内容作为文案，对着“字说“APP读出来，生成文字动画视频。
一个在荔枝FM、喜马拉雅等音频平台有自己音频作品的人，也可以用字说将自己的音频内容直接一键转化成生动的视频内容。当然也可以用字说为视频加入更IP化的背景、字体、配色、贴纸等元素，来让视频更有自己的标签化风格。
用字说可以快速高效制作个性化文字动画视频
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图文向视频进化：依旧内容为王
流行就是不断的轮回，过去所有精彩的文字内容一定都会再被以视频的形式演绎一遍。以文字+声音+图片这三种内容作为视频中的组合元素，可以产生无数的视频内容。这个趋势对于图文内容和声音内容的生产者来说，将会是一个布局短视频营销的新机会。
11年错过了微博，13年错过了微信，现在，不能再错过短视频。当下内容传播的形式，正在从图文向视频进化：做优质视频的方式，也正在从复杂电脑剪辑向手机移动端进化。在5G网络全面铺开之前，在短视频的流量池里仍有很大的站位机会。
短视频是绝对的营销趋势，但娱乐不能至死。缺乏价值、缺乏营养的短视频内容不会成为主流，以优质文字、声音为基础，可以裂变出无数的优质视频账户的定位、内容角度和选题。
长远来看，短视频中的优质内容、观点、信息的输出，会是在海量泛娱乐内容中扎根的杀手锏。不用拍，直接以视频的形式将过去的优质文字内容、音频内容重新演绎，或许就是快速打爆抖音营销值得考虑的一种高效新模式。
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